藝術傢佛山創作嶺南派塗鴉 傳統文化與潮牌文化

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這個周末,將有一群來自廣佛的塗鴉人集中在佛山禪城石灣鎮中二路,這裡的陶瓷舊工廠是塗鴉人的創作天堂。作為一座工業城市,佛山為塗鴉潮人提供瞭廣闊的創作空間。 而事實上,

這個周末,將有一群來自廣佛的塗鴉人集中在佛山禪城石灣鎮中二路,這裡的陶瓷舊工廠是塗鴉人的創作天堂。作為一座工業城市,佛山為塗鴉潮人提供瞭廣闊的創作空間。

而事實上,佛山並不隻是一座工業制造業城市,還是功夫之城、武術聖地佛山……在潮流文化盛行的今天,這座城市可謂“自帶流量”。而佛山潮人們發掘嶺南傳統文化以嶺南派風格的塗鴉營造城市氛圍,並嘗試嫁接泛傢居,以最潮的方式,推動傳統文化走進千傢萬戶;抑或是瞄準佛山本土醒獅文化,推動傳統文化與superdry t恤男拍賣文化“聯姻”,從佛山走出來的本土潮牌HEA正在國內攻城略地,收獲潮流圈和國內外遊客的青睞,這些案例都成為嶺南文化與時尚文創碰撞出的另類火花。

佛山傳統文化正以其強烈的經典地域文化色彩和個性標示,賦予服裝、泛傢居產業以新的生命力,為傳統制造產業轉型走出一條新路。

●南方日報記者 閻鋒 實習生 楊暉桃

案例1

這頭佛山獅在嶺南天地教你“養牛”

最近,一頭佛山獅火遍瞭superdry t恤 男價錢圈。在廣佛地鐵祖廟站出口,這頭佛山獅在嶺南站NOVA一間叫做銀鱗堂的潮牌店裡,教你如何“養牛”——如何把一條13盎司的原漿牛仔褲,像香港潮人明星一樣穿出屬於自己的紋路、自己的性格?

南國小獅子傳播牛仔文化

走進這間店,不同色彩的南獅獅頭、從老建築上拆下來的舊門、頗具質感的墻磚,營造出嶺南功夫文化濃鬱的氛圍,而伸著小舌頭、打瞭舌環、頭戴帽子、絨毛如蓮花般綻放的小獅子,似乎正發出“好HEA!”,這悠閑、慵懶的輕聲問候,招呼著步履匆匆走出地鐵、到佛山享受8小時外休閑時光的人們。

在粵語文化中,HEA是對自在悠閑、詩意生活的表達,以佛山這頭小獅子為獨特標示的HEA國產superdry t恤 男拍賣,在今年一月份把首傢店開在瞭佛山嶺南天地長生樹旁。以嶺南天地為原點,企業拓展出銀鱗堂、HEA、HARDLYEVER’S等六個品牌,並在八個月的時間迅速發展至廣佛、桂林的五傢實體店,而其中一間剛剛開業的,是位於廣西陽朔的南獅主題客棧。

這傢佛山企業旗下最早的品牌HARDLY EVER’S是與香港某潮牌明星進行合作,牛仔褲上面的圖案就是該明星設計的“針灸手”。

通過設計師之手,為粗而厚重的原漿牛仔註入瞭嶺南文化之魂,這樣的牛仔褲深得“養牛”一族的喜愛。嶺南站店店長Lucifer不斷向客人們傳授著他的“養牛經”——不同於工業流水線上的洗白、做舊等,原漿牛仔褲需要用時間去沉淀,隨著你的日常穿著,牛仔褲會逐漸褪色、磨白,每條牛仔褲都會有屬於自己的、與眾不同的紋路,越穿越有味道、越穿越合身,那時,才是真正打上瞭你自己的標簽。這就是原漿牛仔的真正魅力。

牛仔佈(Denim),這種帶著美國西部基因的粗厚面料,是如何與佛山醒獅發生聯系,共同碰撞出獲得新一代潮人認同的個性標示?HEA又是如何把佛山醒獅文化貫穿於服裝、飾品等系列潮品的設計中,為新一代潮人找到獨特著裝表達、顯現與眾不同的文化品位的?

與創建於香港的HARDLY EVER’S不同的是,瞄準佛山醒獅文化,激活佛山醒獅文化元素,該企業旗下新的潮牌HEA,誕生於企業所在地、南獅發源地佛山。90後設計師把佛山非遺醒獅,進行瞭藝術化設計,從獅頭形象到視覺色彩進行抽取提煉,貫穿於服裝、飾品等全鏈條設計中。

發掘傳統經典就是一種時尚表達

有評論認為,潮牌的背後是下一個萬億級市場。近年來,潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球潮牌市場規模達到600億美金,2017年則暴漲到2000多億美金。以佛山潮牌HEA、HARDLY EVER’S、東莞潮牌Super Tofu等為代表,國內潮牌紛紛從線上轉入線下實體店的延伸。

從傳統醒獅中提煉出六種原色後,HEA小獅子登上瞭原創設計的手包、雨傘、鑰匙扣、休閑人字拖沙灘鞋,系列產品通過基本色的組合搭配和創意設計,不斷強化著HEA的潮牌內涵。反過來,這頭從傳統中走來、又帶有時尚氣息的小獅子,成為HEA的文化IP。

潮牌一路張揚著設計師、主理人的獨特思想品格、風格和生活態度,為潮牌贏得一眾粉絲。當這種思想風格和生活態度,回歸到嶺南文化的土壤中,傳統經典與潮流時尚不但並行不悖,還為原創潮牌提供瞭源源不斷的設計靈感。

在這頭佛山小獅子的召喚下,嶺南站銀鱗堂的店長Lucifer,其實是奔波在廣佛地鐵上的“候鳥族”。在這個地地道道的廣州小夥子看來,人們普遍認為的“時尚之都”廣州,近年來缺少代表性的原創潮牌出現。相反,嶺南文化積淀厚重的佛山,成為潮牌設計的發源地,並不奇怪。

佛山醒獅、小鈴鐺、祥雲、錦鯉等等,HEA嶺南風的設計元素,與純棉赤耳丹寧佈、車線、卷邊一起,共同傳遞給向往優質生活品味的潮人們,嶺南文化加上潮流時尚的表達,讓更多人沉浸在嶺南文化的滋養中,享受“養牛”的樂趣。

爆款手信背後的傳統文化時尚風潮

在嶺南天地這個城市窗口,走進潮牌銀鱗堂傾聽“養牛經”的,並不隻是常人想象中的90後、00後。中年人、“歪果仁”、多數遊客都在這裡找到瞭中意的手信。作為HEA的爆款,機繡的小獅頭,側面的小鈴鐺等細節,Happy Easy Anyway的標示,中國風、嶺南風味道濃鬱的T恤,作為手信帶回去,當作承載嶺南遊的回憶和紀念,是再好不過瞭。

事實上,雖然潮流文化已進入中國二十多年,但作為潮流文化的重要載體,潮牌市場其實還遠未成熟,而佛山文化此間能夠成為潮牌的寶貴設計資源庫,並且快速獲得市場認可,這在潮牌達人阿光看來,佛山文化本來就是非常酷的。

一直以來,佛山是一座令人向往的武術之城,佛山人的尚武精神,夠剛夠猛,至柔至寬,南獅的威風凜凜,以黃飛鴻、葉問、李小龍等為代表的功夫文化,其實埋下瞭百年後引領潮文化的“暗線”,以佛山醒獅為代表的潮牌文創,非常獨到地彰顯出一種佛山風采、嶺南精神與中國氣質。

在全球消費升級的背景下,潮牌正在成為中國年輕人時尚消費的新寵。而基於地方文化元素的潮牌HEA,則明顯試圖跨越年齡層次,滿足對嶺南文化情有獨鐘的人的愛好。不論消費者是70後,還是00後,隻要鐘情於嶺南文化,就有可能成為它的粉絲。

不隻是小獅頭,承載著80後記憶的娃娃頭雪糕,還有中式風格的設計“紫氣來”三個字下面,是一朵從東方飄來的祥雲。“紫氣東來”的暗喻,盡在不言中,象征高升如意的傳統雲紋圖案,同樣喚起消費者內心的某種情感認同。在潮牌的主題概念下,拼的是設計和制作的細節,而所有的設計細節都指向潮牌的文化概念。

HEA潮牌吸引的主要消費群體,其實並不隻是95後、00後為主的年輕人群體,相反而大有“老少通吃”的意味,隻要消費者熱愛南獅文化,隻要覺得其中一件設計能夠擊中你的內心,就可以以相對平民的價格擁有它。

從這個角度說,潮流的話語權,其實在於千百年來凝結在國人內心中的審美體驗,在傳統文化元素承載起的文創產品面前,每個人都是時尚的消費者,同時也都是時尚的創造者與輸出者。

案例2

嶺南風塗鴉“傍上”泛傢居

一則“廣佛塗”召集令在塗鴉人的朋友圈裡快速傳播。這個周末,將有一群來自廣佛乃至珠三角的塗鴉人聚集在石灣鎮中二路,舊工廠是塗鴉人的創作天堂,作為一座工業城市的佛山,恰好為他們提供瞭廣闊的創作空間。

傳統文化積淀深厚廣佛塗鴉愛好者鐘情佛山

來到位於禪城石灣的佛山市金環球陶瓷有限公司,工業風歷史感十足的紅磚廠房密集分佈,施工車、泥頭車來往穿梭。按照相關規劃,這裡將打造成集商務辦公、創業孵化、品牌展覽、旅遊體驗、配套餐飲等功能於一體的“藝術傢村”。這裡為廣佛更多年輕人所熟知,源於一場即興塗鴉Show。

佛山塗鴉創作者west one發起成立的塗鴉人俱樂部,聚集瞭多位來自廣州、深圳、香港、中山、東莞等地的塗鴉達人,他們曾邀請國內的塗鴉藝術大師大顯身手,以舊廠房為畫板,舉辦瞭一場效果轟動的即興塗鴉Show。經過塗鴉大師們的一番創作,原本單調、落寞的廠房墻面,經歷瞭一場大變身,3D視覺、抽象、寫實等不同畫風的塗鴉作品十分搶眼。

來自深圳的塗鴉人Megic,以塗鴉風噴繪瞭一幅以嶺南醒獅為主題的作品,這頭獅子活靈活現,傳遞出嶺南文化的精氣神。他還別出心裁加入瞭佛山的陶瓷元素,他告訴記者,創作靈感來源於逛祖廟博物館時,祖廟裡的醒獅給他留下的深刻印象。

就在不遠處,一幅雙龍吐珠的塗鴉創作也別具風采,創作者將祖廟大型陶藝浮雕雙龍壁,加以個性化表達,作品濃縮著其對嶺南文化的喜愛。這幅作品的創作靈感,則來源於祖廟博物館的佛山瓦脊。

“正是因為佛山文化夠‘薑’,塗鴉人齊聚佛山,獲得瞭源源不斷的創作靈感和創作素材。”從興趣出發,以龍獅、陶瓷等嶺南文化為創作元素,打破塗鴉一貫以來張揚的叛逆風格,土生土長的佛山雙胞胎組合“佛意念”告訴記者,塗鴉圈對佛山傳統文化情有獨鐘,大傢正在嘗試用塗鴉等新的方法傳播嶺南文化。

他們告訴記者,“佛意念”,顧名思義是向外界傳遞佛山文化的思想、傳遞佛山文化的信念。這對佛山雙胞胎兄弟已經嘗試瞭6年塗鴉創作。鐘情於用嶺南文化元素進行塗鴉創作的背後,是他們對當地文化的認同和喜愛。出於這份喜愛,他們希望通過塗鴉這一藝術形式賦予嶺南文化新玩法,並將這份喜好感染更多人。

不隻“上墻”塗鴉延伸出傢居軟裝新產業

“過去,塗鴉帶有很強的叛逆感和個人色彩,上墻的塗鴉包含很多復雜的元素,比如自主設計的字體往往很難被行外人讀懂。”但在“佛意念”組合這裡,他們對塗鴉形象開始瞭卡通化的嘗試,一隻隻栩栩如生的Q版龍獅出現在街頭墻面,並被越來越多人所知。

同樣是佛山塗鴉達人,有著17年塗鴉創作經驗的west one正在探索另一條塗鴉創業之路。

“你可以設想,未來的某一天裡,你傢裡的窗簾、沙發、餐桌甚至是配件擺設等一系列軟裝飾,都出自某位腦洞大開、天馬行空的塗鴉設計師之手;也可以設想,源遠流長的佛山文化與塗鴉藝術會成為聯姻兄弟,出現在佛山的街頭小巷,為城市帶來另一番風景。”走進柒道文化傳播有限公司,面積不大的辦公室內擺放著的都是打破常規、塗鴉味濃鬱的作品,從掛畫到抱枕,到茶具等等不一而足。

以嶺南派塗鴉為主題,這傢公司化運作半年多時間以來,west one的作品陸續向公共空間輸出,不經意間為佛山人帶去一份視覺沖擊。

“我們致力於為客戶提供塗鴉藝術的墻面創作,塗鴉活動的策劃,塗鴉藝術商品的創作,塗鴉藝術展覽和城市塗鴉,創意園區塗鴉的整體規劃,還提供塗鴉藝術的教學和塗鴉書籍出版。”對於公司的未來,west one還有個大膽的設想:“讓塗鴉元素走進傢居軟裝,讓塗鴉平民化、大眾化。”

在他們的眼裡,塗鴉早已突破“上墻”的形式,可觸可感,可以成為走進生活、符合當代審美的各種“精品”。同樣,找到佛山優勢產業中適合的、創新的載體,潮流文化與傳統經典可以相互融合、可以千變萬化,走進當代人的生活,讓更多人深深愛上嶺南文化。

■評論

潮人們的文化自覺

VS

佛山的潮文化基因

記者采訪發現,不論是潮牌設計師愛好者,還是塗鴉圈子的年輕人,在創作交流之餘,都會與記者提到這樣一個問題:來到嶺南文化土壤深厚的佛山,除瞭盲公餅、石灣公仔等傳統手信,還有什麼是可以讓遊客帶走的?能不能有更多元化、更新潮的文創產品,讓人們帶走佛山、帶走嶺南的這份獨特記憶?

非常有意思的是,這個問題是80後90後潮牌、塗鴉人的思考。看似“不務正業”的街頭潮流文化,卻因與佛山傳統文化結緣。一方面,潮流找到瞭根,找到瞭寶貴的設計創意資源庫,傳統文化資源庫賦予瞭潮流品牌強大的生命力和非凡的擴張能力;另一方面,潮人們自覺地賦予瞭自己嶺南文化傳播者的角色使命,嘗試把文創的視野進一步拓寬,在取得現有成功經驗的基礎上,更多元地以創新的方式傳播嶺南文化。

同時,傳統文化積淀深厚的佛山,在潮文化依托實體產業創新的轉型路上,更是吸引瞭來自廣州乃至珠三角潮人們的青睞,他們的創意、他們的思維,為這座古老而傳統的歷史文化名城,註入瞭青春文創的新鮮血液,並帶來嶺南文化創新傳播與未來發展的無限可能性、

香港專傢、國際休閑生活研究中心主任張有卓一直呼籲,在消費升級的大背景下,消費者已經由物質性消費升級為對精神性消費的追求,這種精神追求其實就是對文化內涵的追求。而佛山可以利用好嶺南天地等大灣區裡獨一無二的城市窗口平臺,推動佛山制造業與城市的“聯姻”、與當代時尚生活的融合。

一直以來,佛山作為一座制造業強市,從傢電、瓷磚、衛浴、服裝,正全方位服務著當代中國人的生活。同時,佛山又是一座歷史文化名城,那些悠遠綿長的傳統文化因子已然融入瞭我們的血液之中。在深刻理解供給側結構性改革的基礎上,以服裝、泛傢居的轉型為例,滿足人民群眾美好生活的追求,尤其是對文化的、精神的、哲學層面上的追求,探討佛山制造業在滿足人民群眾需求上可以發揮的作用,在創造和傳播休閑生活方式上發力,佛山可以引導一種屬於中產階級的生活方式、休閑的生活方式和屬於“中國夢”的生活方式。

基於傳統文化的文創設計玩出“另類”的背後,激活地域文化基因,嫁接服裝、泛傢居等產業,彰顯出的是一種潮流文化態度、一種潮流文化風格,傳統文化可以賦予服裝、泛傢居產業以新的生命力,引領傳統制造產業升級趟出一條新路。而從另一個方面說,基於傳統文化的文創,也可以以時尚的、現代的方式進入生活,而傳統文化的活化開發,必須要緊緊圍繞生活、服務生活、鏈接時代,並最終實現產品化的輸出。

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