你看不上的國產品牌正走向世界,就連FILA也拜倒

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這是一個最壞的時代,也是一個最好的時代。 對於那些無法適應時代發展的老牌企業來說,倒閉迫在眉睫。而對於能夠順應時代,並成功找到出路的企業來說,這就是一個最好的時代,

這是一個最壞的時代,也是一個最好的時代。

對於那些無法適應時代發展的老牌企業來說,倒閉迫在眉睫。而對於能夠順應時代,並成功找到出路的企業來說,這就是一個最好的時代,它能夠借著時代變革,逆風翻盤。

上周,fila鋸齒鞋價錢和FILA在上海南京路和淮海中路同時開出瞭兩傢旗艦店。2015年到2018年,不到3年的時間,FILA從一個毫無特色的小眾品牌發展成為國際有名的品牌,無疑是最成功的轉型代錶。而它背後的功臣就是你看不上的安踏,實在是令人意外吧。

其實很多時候,我們都會被錶象給迷惑瞭。比如一邊嫌棄著某一個品牌,一邊卻購買著它旗下的產品,而我們卻一無所知。就像是我們熱衷於追求外國品牌,嫌棄自己的國產品牌,殊不知這些品牌極有可能是中國制造,隻是貼上瞭外國品牌,再轉賣給中國。

此次的fila outlet和FILA就是其中典型的代錶。它原先是來自意大利的運動品牌,在世界上享有盛名。可惜後來因為運營不佳讓它開始處於邊緣化狀態。2015年,安踏在外界不看好的情況下收購瞭FILA,用3年的時間就扭轉瞭FILA的局面。

收購FILA後,安踏並沒有采取與本公司相同的精簡策略,而是清晰的將它定位成高端一線產品,並進行大規模的門店擴張。將它與耐克愛迪達等一線國際品牌比鄰,從而提升FILA在人們心中的品牌高級感。

2017年的安踏年報更是證明瞭安踏的戰略決策是正確的,FILA的營收占瞭安踏集團的20%。隨著業績的增長,FILA的門店越開越多。截止到2017年12月,FILA的門店已經有瞭1086傢,未來將會在這個數字上有所增長。

在成功的盤活瞭FILA後,安踏集團又緊跟著引入瞭日本高端品牌Descente和韓國戶外品牌Kolon Sports等品牌,實行多品牌戰略。而安踏自己的主品牌則是精簡去庫存,將自己的品牌往三四線走,傾向走平民路線。

由此可見,安踏集團的市場佈局是兩手抓,不僅占據瞭平民市場,更是瞄準瞭高端方向。隻是大部分的人都不清楚,認為安踏就隻是二線的國產品牌,沒有所謂的高級感,看不上它。可誰能知道你所買的高級品牌,實際上它背後的金主就是安踏集團呢?

它除瞭在本土發展外,也正在悄悄的通過征服國際品牌來實現自己的增長目標。所以在沒有真正的瞭解一個人或事物時,千萬不要去看低他or它,也許他正在背後默默的努力成長著。

BOSS說財經

最近更新:18-05-2818:06

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