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adidas 為 2017 年波士頓馬拉松賽事推出專屬 BOOST

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最近世界各地的鐵桿選手將齊聚美國波士頓來為 4 月 17 號的波士頓馬拉松做最後準備,而 adidas 作為此次賽事的官方運動裝備合作夥伴,也為其推出瞭一雙賽事專屬的adidas adiZ


最近世界各地的鐵桿選手將齊聚美國波士頓來為 4 月 17 號的波士頓馬拉松做最後準備,而 adidas 作為此次賽事的官方運動裝備合作夥伴,也為其推出瞭一雙賽事專屬的adidas adiZero adios pure boost dpr開箱和Adidas Boost鞋款 鞋款。從圖片上不難發現,極具波士頓馬拉松標簽性的黃、藍配色被當作主色調加載在鞋款之上,而賽事 Logo 以及年份等信息也作為細節裝飾在鞋墊、後跟處來呈現。該雙Boston Marathon xadidas adiZero adios adidas pure boost 彭于晏和Adidas Boost鞋款 將不會大面積市售,隻在波士頓馬拉松官方店鋪等限量發售。

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禹唐WEEKLY 曼城轉投彪馬!愛迪達將成阿森納新贊

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禹唐WEEKLY,為您帶來每周國內外體育營銷要聞。 過去一周,國內外的體育營銷界又發生瞭哪些事件?禹唐將為您盤點其中的十大案例,並進行解讀。 10 耐吉再次主動接觸國安 《足球報

禹唐WEEKLY,為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周,國內外的體育營銷界又發生瞭哪些事件?禹唐將為您盤點其中的十大案例,並進行解讀。

10

耐吉再次主動接觸國安

《足球報》記者劉翔宇微博透露,近日耐吉高管再次主動接觸北京中赫國安,雙方高層進行瞭面對面的溝通。從近期耐吉方面的溝通頻率來看,耐吉體現出瞭明顯不同於之前的積極態度。

此前,國安官方授權的旗艦店已經將所有帶有耐吉標識的商品下架,同時俱樂部官方的線上線下渠道,也不見瞭耐吉產品的蹤影。耐吉跟中超公司續約,國安俱樂部是唯一一傢提出反對的。而在後續的溝通中,雙方談崩,國安全面暫停與耐吉的品牌商務合作事項,並準備正式啟動關於運動裝備外部供應商的招商程序。

9

螞蟻金服贊助CUFA女足賽事

近日,阿裡體育宣佈正式獲得未來七個賽季(至2025年9月)CUBA獨傢運營權。此外,在2017年11月,阿裡體育獲得瞭CUFA的獨傢商務運營權,而阿裡巴巴體系內的螞蟻金服日前也已經確定將成為CUFA女足賽事的贊助商。

展開剩餘85%

從商業層面來看,大學生賽事的目標人群目前仍以在校學生為主,對於螞蟻金服而言,這也是重要的目標群體。然而就像我們知道的那樣,阿裡體育對校園體育的運營及同為阿裡巴巴體系內的螞蟻金服進行的贊助行為更多仍是培育性的工作,面向的是更長遠的未來。

8

河北華夏幸福與弗羅明冰河紀礦泉水達成戰略合作

北京時間8月4日,河北華夏幸福足球俱樂部與冰川水品牌弗羅明冰河紀礦泉水舉行瞭戰略合作意向簽約儀式。據瞭解,弗羅明冰河紀礦泉水計劃在本賽季餘下的時間裡,為河北華夏幸福足球俱樂部的訓練和備戰提供充足的高端飲用水保障,助力球隊繼續征戰,取得佳績。

據介紹,弗羅明冰河紀礦泉水源於捷克利帕,是特朗普總統競選指定用水、環球小姐大賽指定用水、迪拜七星級帆船酒店認證用水、塔爾航空頭等艙用水等。

河北華夏幸福足球俱樂部總經理李君表示:“弗羅明冰河紀礦泉水追求打造高品質的現代生活,與河北華夏幸福足球俱樂部不斷力求卓越、發奮向上的精神不謀而合。兩傢企業在品牌追求上的高度契合點,正是我們此次達成合作意向的初心。”

7

ONEWAY助力七支冰雪國傢隊

北歐運動品牌ONEWAY品牌日前成為瞭中國自由式滑雪U型場地隊、自由式滑雪坡面障礙技巧隊、自由式滑雪障礙追逐隊、單板滑雪障礙追逐隊、跳臺滑雪隊、冬季兩項隊、北歐兩項2018—2022年度體育運動裝備類合作夥伴,提供專業的比賽、訓練及日常穿著裝備,以及2022年北京冬奧會上的“戰袍”。

2014年至2018年間,ONEWAY還分別贊助瞭五支中國國傢滑雪隊,包括中國越野滑雪隊、冬季兩項隊、單板平行隊、自由式滑雪U型場地隊、跳臺滑雪隊,擁有專業比賽服的設計、研發、生產經驗。

ONEWAY品牌大中華區總經理王建智表示:“ONEWAY作為北歐運動品牌,傳承北歐勇敢及創新的精神。除瞭贊助七支滑雪國傢隊,此前ONEWAY還被授予備戰2022年北京冬奧會‘雪豹突擊計劃’官方運動服裝合作夥伴稱號。ONEWAY希望通過服裝裝備和服務支持,使運動員能在所熱愛的運動領域盡情發揮以達到最佳狀態。”

6

蘇寧將贊助國米付莫德裡奇工資

據《羅馬體育報》報道,如果莫德裡奇加盟國米,那麼蘇寧集團將負擔球員的工資。據悉,國際米蘭的計劃是把莫德裡奇帶到意甲,最後球員會去江蘇蘇寧踢球,並在那裡結束自己的職業生涯。可以看到,此次國米希望引進莫德裡奇的方式,與C羅轉會尤文圖斯的較為相似。

此前C羅轉會尤文圖斯,尤文圖斯共為其支付瞭高達1億歐元的轉會費,在雙方為期四年的合約中,C羅的年薪達到瞭3000萬歐元。C羅的工資則由尤文圖斯的母公司Exor承擔,而菲亞特、法拉利等汽車品牌均屬於該公司。

5

灰熊發佈新球衣,贊助商為聯邦快遞

8月3日,灰熊發佈瞭球隊最新的球衣以及球衣贊助商。聯邦快遞公司成為灰熊首傢球衣贊助商,所有灰熊球衣將會加上其標志。

當談到與聯邦快遞公司的合作時,灰熊商業運營總裁Jason Wexler說:“我們非常激動能和聯邦快遞合作。聯邦快遞公司致力於把孟菲斯的心和魂連接到全球的社區。我們對他們成為我們新球衣的贊助商感到激動。”

除瞭禹唐之前在《NBA營銷丨NBA開啟球衣營銷之路,哪些球隊已經踏上征程?》中介紹的各支球隊外,尼克斯同軟件公司Squarespace,鵜鶘與新奧爾良食品品牌Zatarains,夏洛特黃蜂與網上租賃交易平臺LendingTree,快船與約會應用Bumble也相繼達成瞭球衣廣告方面的合作。

4

阿聯酋航空下賽季將停止贊助大巴黎

據《隊報》消息:因巴黎方面要價過高,阿聯酋航空與大巴黎之間的贊助協議將在本賽季結束後到期。阿聯酋航空從2005年開始贊助巴黎聖日耳曼,每年的贊助費大約為2500-3000萬歐。據悉現在巴黎主席納賽爾希望將贊助費提高到每年8000萬歐,而阿聯酋航空則不願滿足這樣的條件。

其實早在一年前,就有傳言稱卡塔爾航空可能接替阿聯酋航空的位置,但是在歐足聯的壓力面前,大巴黎未必敢鋌而走險。當然,卡塔爾航空可能作為保底方案。據《隊報》透露,一傢從事保險和電子產品的亞洲公司是潛在下傢。

3

曼聯與威士忌品牌芝華士達成全球合作

曼聯官方宣佈,他們和威士忌品牌芝華士達成瞭多年的全球合作關系。在這次的合作中,曼聯和芝華士這兩個全球知名品牌將聯合推廣他們的共同理念:生活、足球和威士忌合在一起會更好。

在宣佈合作後,芝華士發佈瞭由曼聯球員桑切斯、斯莫林以及瓦倫西亞主演的廣告。此外,芝華士的品牌廣告板將在球場的各個地方展出。芝華士主席兼CEO克裡斯托弗-庫爾迪表示,在未來的日子裡,芝華士品牌還會為廣大的曼聯球迷提供專屬的曼聯定制款威士忌。

從球衣胸前廣告,衣袖贊助,到各品類的贊助商,曼聯的商業開發能力眾所周知。目前,紅魔的全球合作夥伴已經突破瞭50傢。

2

2019年起adidas ultra boost 價格和愛迪達將成阿森納新贊助商

據《每日郵報》報道,阿森納將於2019年起將球衣贊助商從彪馬換為stan smith 版型和愛迪達。據悉,贊助商從彪馬變更為愛迪達將使阿森納得到雙倍的收入。槍手將和愛迪達簽下一份為期五年的新合同,價值在每年6000萬鎊。

2014年,阿森納與彪馬簽訂瞭為期五年,每年價值3000萬英鎊的球衣贊助合同。但從目前英超球衣贊助合約數額來看,阿森納已經落後於其他英超豪門,因此簽約一份新的球衣贊助合同勢在必行。另一方面,愛迪達也在英超面臨著難題,除瞭曼聯外,愛迪達在英超隻有沃特福德這樣的中小俱樂部,所以簽約另一傢英超豪門也是迫在眉睫。

1

曼城告別耐吉將轉投彪馬

8月3日,《每日郵報》報道稱,曼城俱樂部已經與運動品牌彪馬完成簽約,即將告別耐吉。從2019-20賽季開始,曼城將身穿彪馬的球衣征戰英超聯賽。

據悉,曼城每年將從彪馬手中得到5000萬英鎊的報酬,這是俱樂部歷史上最大的一筆商業交易。與此同時,這份肥約將是英超第三大球衣贊助合同,僅次於同城對手曼聯和切爾西。

關於這一事件的更多解讀,可參閱文章《贊助資源大洗牌,彪馬重新上路》。

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愛迪達推首款量產3D打印運動鞋,生產一雙隻要

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adidas ultra boost 售價和愛迪達近日宣佈,他們做出瞭第二款 3D 打印鞋 Futurecraft 4D,比起去年 8 月公司推出的第一款 3D Runner,這雙新鞋可以做到批量生產,這也是全球首款能實現大規模量產的 3D 打印鞋。


和目前已經能實現的球鞋定制功能不同,3D 打印服務對於球鞋生產的意義並非集中在訂制鞋子的顏色、款式,而是針對更小規模的定制需求,比如限量版的鞋款、根據顧客和運動員體重、步態做瞭微調的運動鞋產品等等。

rose 7 價錢和愛迪達表示,他們會在本月率先制作 300 雙 Futurecraft 4D 贈送給 “Friends and Family”,這是球鞋圈的常用語,指代和品牌關系緊密的潮流名人和運動員;到瞭 2017 年秋冬,將有 5000 雙鞋用於零售,到 2018 年年底之前,總計生產 10 萬雙。

在此之前,耐吉、New Balance、Under Armour 都有嘗試 3D 打印鞋的業務,但數量都非常稀少,如 Under Armour 去年 3 月推出的 UA Architech 隻發售瞭 96 雙,New Balance 的 Zante Generate 限量 44 雙,耐吉則更多將 3D 打印用於原型鞋的設計和為運動員量身定制的產品上。


使用 3D 打印技術來生產球鞋,長遠來看的好處體現在於,傳統的運動鞋生產通常需要經歷設計、制作原型鞋、制模、批量生產四道工序,每一款新鞋都需要制造昂貴和費事的模具。但現在“一旦設計完成,你按下一個按鈕,打印出鞋底。這也就兩個小時的事。傳統上,這個步驟需要一個多月來構建一個新的模具。”愛迪達的科技創新副總裁 Gerd Manz 表示。

不過,此次公佈的 10 萬雙的數字相比愛迪達 3.6 億雙運動鞋的年產量來說依然微乎其微,它相對而言量產的意義恐怕仍然集中在限量款式的生產,以更快的速度滿足市場潮流,並以此帶動其他傳統量產鞋的銷售。


愛迪達的這款鞋是和矽谷一傢創業公司 Carbon 進行合作的,後者提供瞭關鍵的 CLIP 技術(Continuous Liquid Interface Production),該技術允許比傳統疊層 3D 打印快 10 倍以上的速度,從而獲得更高的產量。這傢創業公司曾獲得 Google Ventures 、紅杉資本、通用電氣等公司的投資。Carbon 所使用的光敏聚合樹脂據悉比普通 3D 打印使用的塑料粉擁有更高的強度,耐吉的 3D 打印合作方 Hewlett Packard 就是采用後面一種材料。

據愛迪達表示,通過和 Carbon 合作,這雙鞋的打印時間有望從 1.5 個小時降低到 20 分鐘。


去年愛迪達出售的 3D Runner 每雙售價 333 美元,而關於今年秋冬的零售款 Futurecraft 4D 的售價尚未公佈。

題圖來源:愛迪達

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adidas Originals 新鮮事- 「過去 賦能未來」 adida

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文章導讀

以創新風格向傳統設計致敬,adidas nmd 原價和Adidas Originals全新NMD系列將於8月重磅回歸,大膽嘗試新輪廓與新角度,致敬經典跑步鞋的外觀和摩登細節,再度演繹「過去 賦能未來」的核心思想,體驗URBAN NOMAD都市遊牧的無限探索精神。

adidas originals nmd哪裡買和Adidas Originals代言人ANGELABABY及來自日本的窪塚洋介遊走都市街頭,用音樂和攝影記錄生活足跡,展示最新款NMD。

ANGELABABY以一身暗黑ORIGINALS運動服搭配粉紅色NMD_R2,呈現別具一格的街頭時尚氣質,而窪塚洋介則以連帽外套、白色ORIGINALS T裇和短褲搭配灰色紋路鞋面NMD_R2,演繹其標志性的日系街頭風格。

本季推出的人氣鞋型NMD_R2_PK、NMD_R2、NMD_R1_PK,結合瞭adidas緩震保護的前沿技術以及透氣柔韌的鞋面,打造舒適穿著感。同時,微透明的標志性三條紋與女鞋鞋身的粉紅圖案展現不同特色,讓你在街頭放開腳步,放肆探索。

NMD服裝系列強調機能性實用元素,男女裝T裇、運動服、夾克,與女裝的運動裙同樣主打黑白灰三種基本色調,並輔以橙色、動物紋圖案以及經典三葉草圖案加以點綴,同時推出可兩面穿的服裝單品,塑造簡潔有力的個性形象,讓每個人都可以在都市中任意穿梭,發掘當中未知的狂妄激情。

原創不息,全新NMD系列是歷史啟迪未來的又一例證,精彩呈現面向未來的城市生活。


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為什麼說維密需要奚夢瑤?

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為什麼說維密需要奚夢瑤?來源:時尚頭條網2018-09-12 10:16 時尚潮流的更迭速度縮短到以兩周為單位,深陷危機的維密卻仍然固執地堅持同一種市場營銷方式,20年來雷打不動。 今年的
為什麼說維密需要奚夢瑤?來源:時尚頭條網2018-09-12 10:16

時尚潮流的更迭速度縮短到以兩周為單位,深陷危機的維密卻仍然固執地堅持同一種市場營銷方式,20年來雷打不動。

今年的維秘模特選拔剛剛結束,據維密官方公佈的大秀名單顯示,入選的中國超模分別為何穗和陳瑜Estelle。劉雯沒有參加面試,而去年參與維密上海大秀的睢曉雯、謝欣和王藝也未能入選。

令不少人感到意外的是,去年在秀上摔倒的奚夢瑤受邀免試入選。

在去年11月位於上海的維密大秀上,奚夢瑤在T臺意外摔倒,隨後在其他模特的攙扶下重新站起來,走完瞭下半場。由於去年維密放棄瞭以往對到場嘉賓的錄像管控,現場實況立即通過社交媒體同步傳播,再加上奚夢瑤本人在秀後即時發佈瞭一條道歉微博引發輿論發酵,使得這場意外成為當晚及接下來一周內的最大熱門話題。

在褒貶不一的輿論中,既有對奚夢瑤堅強意志的誇贊,更多的則是對其業務能力的質疑。不過,維密大秀的創始人、總制片人Chip Quigley在秀後接受記者采訪時表示,奚夢瑤的現場表現符合維密天使的要求,摔倒事件並不會影響未來她與維密的合作。有分析認為,這顯然符合一傢全球公司的公關策略,因為奚夢瑤摔跤一事是樹立品牌人道主義形象的絕佳機會。

近日來奚夢瑤的熱度持續上升,微信指數翻倍上漲

不過今年的質疑聲音認為,即便奚夢瑤去年出現的失誤可以被原諒,但並不意味著她反而可以擁有受邀免試入選的優先權。公眾不理解,為什麼情況出現瞭反轉?現在,究竟維密需要奚夢瑤,還是奚夢瑤需要維密。

事實上,受邀免試入選乍看蹊蹺,結合維密當前的處境來看卻不難理解。早在去年時尚頭條網發佈的評論文章中,我們就指出,奚夢瑤摔跤對維密而言或許並不是一件壞事。

維密在中國辦秀,目的是為開辟中國市場做準備。一個市場營銷活動的使命是不斷擴大聲量。這一意外,使得原本隻不過近3000人的精英狂歡,頃刻間變成全民話題,讓無數人隔空參與到這場社會狂歡中。

事實證明,奚夢瑤在摔跤之後事業並沒有受到影響。今年1月,奚夢瑤現身巴哈馬為維密拍攝主線目錄。這是奚夢瑤在維密上海大秀摔倒後,首次復出為維密工作,令此前關於她將就此退休的傳聞不攻自破。值得關註的是,奚夢瑤曾於2016年成為亞洲史上第一位拍攝維密主線目錄的模特。

除維密外,時尚行業似乎也沒有對奚夢瑤產生嫌隙。今年3月,她現身Balmain巴黎時裝周秀場,緊接著7月,又被宣佈成為adidas 後背包 女和Adidas by Stella McCartney 系列的新一任全球代言人,並在品牌2018 秋冬廣告大片中首次出鏡。

奚夢瑤的帶貨能力早前也已被證實。去年維密前夕,天貓根據相關商品搜索人氣評選出瞭10位在中國最具帶貨能力的維密天使。其中,排名第一的就是頻頻參演綜藝的奚夢瑤,第二名是劉雯,何穗與新晉維密超模陳瑜則分別位列第三與第四名,排名第五的是Bella Hadid。
深陷“中年危機”的維密渴望流量,而奚夢瑤能夠帶給維密的不僅是話題度,還有銷量提振,這正中維密下懷。
隨著市場份額持續被蠶食,維密已成為母公司L Brands業績增長的一大拖累。L Brands上月底發佈第二季度業績報告顯示,在截至8月4日的三個月內,集團收入同比增長8.3%至29.84億美元,凈利潤則大跌29%至9900萬美元,上半年該集團銷售額增長8%至56.1億美元。其中,維密銷售額同比增長4.7%至17.25億美元,但同店銷售額繼續錄得5%的跌幅;Bath Body Works的銷售額則同比大漲11.9%至9.63億美元,同店銷售額增幅為7%。
眼下,L Brands及旗下維密面臨的局面可以說是千瘡百孔,不論是營銷方式的老化,產品更新的滯後,集團品牌矩陣的佈局,還是全球市場策略都出現問題。
就維密而言,十年不變的維密大秀對消費者而言已喪失新鮮感。現在時尚行業的目標消費群體早已發生變化,購買力正被移交到喜新厭舊的千禧一代消費者手上。當所有奢侈時尚品牌都在絞盡腦汁推出花樣百出的市場營銷活動時,維密仍然全部押註年度大秀的策略已經成為一種“無作為”。
在當前母公司並不樂觀的財務狀況下,市場營銷無論如何都需要回歸對銷售的提振上。有分析人士認為,辦秀這一營銷方式被業界大大高估。財政狀況好的品牌如Chanel可以通過擲重金辦大秀來獲得話題度,但是這樣的模式主要功能在於錦上添花,不能套用在已經深陷業績泥潭的維密身上。在社交媒體時代,靠一場大秀的影響力已經不復以往。
誰都想依賴中國消費者,但真正可以依賴的隻有品牌自己,維密把中國市場作為救命稻草的意圖最終也被證明過於理想化。盡管中國市場潛力巨大,內衣品類在中國市場的擴張卻並不容易。除瞭維密主打的性感文化在中國水土不服,這傢內衣品牌在中國也面臨著都市麗人以及一眾新興本土小眾品牌的競爭壓力。
特別是都市麗人,維密進入中國市場一年後,這傢國內內衣巨頭正通過籠絡人才和下沉渠道來先發制人。今年,都市麗人宣佈聘任維密原總裁兼首席執行官Sharen Jester Turney為首席戰略官的舉措被認為是直接對標維密的舉措。有業界人士表示,都市麗人此時選擇與Sharen Jester Turney合作或能實現品牌升級與掌握競爭對手動向的雙贏。
與L Brands的頹勢不同,都市麗人因發展前景良好而屢獲資本市場青睞。去年5月5日,都市麗人向復星國際配股,後者認購2.4億後成為都市麗人第二大股東。今年2月7日,都市麗人又宣佈將與京東旗下公司成立合作基金,主要用於適合集團業務的行業並購和資源整合。基金的目標規模預計為10億元。
過去一年來,維密雖然在不斷掙紮,但危機仍在蔓延。現在,分析師們從對維密主線的擔憂擴至對該品牌少女系列Pink銷售額的疲軟和過度促銷問題的擔憂,這意味著L Brands最後一張“王牌”也難逃厄運。
此前,Pink無論從營銷宣傳還是產品定位都曾一度被視為L Brands的業績增長動力,該品牌專門針對千禧一代女性,每年均在全美各學校選拔學生擔任校園大使,並頻繁與年輕消費者開展社交媒體互動以增強品牌在這一群體中的影響力。
Pink系列引發擔憂顯然觸及瞭L Brands的神經。財報發佈後,維密立刻宣佈Pink系列首席執行官Denise Landman將於今年底離職,其職位由Bath&Body Works銷售主管Amy Hauk接任。同時集團快速制定計劃,宣佈計劃於9月22日在美國芝加哥發佈全新Pink系列,主要針對年輕消費者,為此還特別推出新的消費者忠誠度計劃和Pink Nation App。
不徹底的改革對品牌而言是“溫水煮青蛙”式的陷阱,維密的轉型經歷是對此的證明。
早在2015年,維密就意識到市場的變化,試圖從供應鏈入手效仿“快時尚”以提供更多產品。其補倉時間已縮短至15至25天內,同時產品研發時間已經減少至二到四個月。
2016年維密砍掉泳裝線的生產和銷售,其泳裝業務營業額大約5億美元,占總營業額6.5%。同時維密新推出運動服系列,設計風格變化較小但價格遠低於之前發售的系列。但是最後集團不得不承認,暫停推出泳裝與成衣業務對維密銷售表現的負面影響幾乎不可逆轉。
當品牌在行業內的權威不斷下滑,其也失去瞭定價能力,維密也開始受到持續降價促銷的負面影響。
投資銀行Jefferies股票分析師Randal Konik早前發文指出,維密的內褲價格正處於10年以來的最低點,這意味著L Brands的定價能力正在下降。數據顯示,集團近期內褲價格下滑瞭12.5%,同比價格則下跌瞭10%。他指出,維密為清理庫存而采取的持續降價促銷會加劇集團面臨的危機,而當這種節約成本的行為蔓延至Pink時,市場更需要感到警惕。
美國分析師Katie Smith則認為,以維密為代表的傳統制造商面臨兩個選擇,要麼根據流行趨勢變革產品以觸達更多消費者,要麼增加現有消費者的重復購買率。
Nomura Instinet的分析師Simeon Siegel強調維密並非沒有足夠的時間實施轉型戰略,而現在計劃尚未完全實施,原本穩定增長的Pink系列銷售額特開始下跌,維密顯然已觸碰到瞭天花板。
現在的維密,除瞭提升產品吸引力之外,最關鍵的是防止消費者對品牌關註度的流失。流量雖是社交媒體浮躁本質的反映,卻也可以充當品牌暫時的止痛藥。
(來源:時尚頭條網)

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潮聞丨Nike Rise React無鞋帶襪套版本跑鞋今日發售

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【中幫襪套設計!Nike Rise React Flyknit LMTD 明早發售!】

Rise React Flyknit 無鞋帶襪套版本跑鞋將於今天一早在國內正式發售!繼承大受好評的 React 中底科技,配合後跟 TPU 模塊,讓鞋款在保證 Flyknit 透氣性的前提下,對穩定性也毫不妥協!明早在國內 Nike 官網上架,售價為 ¥1399 元

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Nike Air Presto Mid x ACRONYM® 繼昨日優先購買通道釋出後,大范圍發售傳聞還要等到 9 月 16 日,發售價為 ¥1599 RMB,感興趣的小夥伴不妨多加關註!

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Nike React Element 55 官網現已上架男碼發售,共有三款配色可供選擇,白黃、黑紅和黑藍,發售價為 ¥899 元

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Nike EXP-X14 糖果全新配色於近期海外正式發售。半透明的蟬翼鞋面依然明顯,有著極強的視覺辨識度。Nike React 技術帶來輕盈且耐穿的緩震加持,目前已在海外零售網站 rockcitykicks 上架發售,發售價為 $120 美元

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愛迪達發佈2018俄羅斯世界杯淘汰賽階段官方比賽

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愛迪達發佈2018俄羅斯世界杯淘汰賽階段官方比賽用球—“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)。它的設計靈感來源於東道主俄羅斯,令人眼前一亮的鮮紅外觀完美適配賽場激戰,“電

愛迪達發佈2018俄羅斯世界杯淘汰賽階段官方比賽用球—“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)。它的設計靈感來源於東道主俄羅斯,令人眼前一亮的鮮紅外觀完美適配賽場激戰,“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)橫空出世。

“Mechta”在俄語中的意為“夢想”或“雄心壯志”,設計上在采用與小組賽中使用的“電視之星18”(Telstar18)一樣元素的同時,更為迎合淘汰賽中倍加緊張刺激的氛圍,作出相應改變。

“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)不但保留瞭2014年世界杯官方比賽用球“桑巴榮耀”(Brazuca)的優異特性,更植入全新技術,以將性能發揮至極致。比賽用球經過眾多世界頂級球隊和豪門俱樂部的大量測試,以確保滿足頂級球星的發揮。

作為歷屆官方比賽用球的延續,全新的拼塊設計,兼具金屬圖案魅力和紋理圖形效果,旨在為賽場和街頭環境提供優異的性能並增強耐用性。同時,制作中還采用瞭再生的環保內襯與包裝材料,因為“環保”也一直是“電視之星18”(Telstar18)和“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)設計中所秉承的理念之一。

“電視之星18”(Telstar18)和“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)采用瞭嵌入式NFC芯片,這是官方比賽用球中首次引入此類技術,使其成為至今最具開創性的世界杯比賽用球。通過該芯片,消費者可以通過智能手機與足球互動。讓每個足球產生的獨特識別碼,為用戶解鎖專屬內容和信息。這種個性化和定位感知體驗讓每個足球變得獨一無二,“電視之星18”的每一位體驗者,也能由此在世界杯階段通過手機參與實時互動。

adidas 球衣特賣和愛迪達產品部副總裁迪安·洛克(DEAN LOKES)表示:“‘電視之星18’是科技融入世界杯官方用球的重大突破。而“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta)更是為世界杯淘汰賽量身定制,在創新科技的助力下,它可以更好地適應緊張刺激的世界杯淘汰賽。”

國際足聯市場服務主管讓·弗朗索瓦·帕蒂(JEAN-FRANCOIS PATHY)評論道:“在過去數十年的世界杯比賽中,愛迪達和國際足聯提供瞭優質的比賽用球。今年,愛迪達為我們帶來瞭“電視之星-逐夢俄羅斯”(Telstar Mechta),為比賽帶來瞭更強的創造力和表現力。

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耐吉在北美占有55%市場份額 愛迪達同比暴漲84%占

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贏商網 http://www.winshang.com2017年05月31日13:30來自:搜狐網
核心提示:目前,耐吉在北美占有55%市場份額,愛迪達則同比暴漲84%,占有11%;Nike球鞋炒價高,但消費者更青睞愛迪達,這兩大運動品牌巨頭誰更略勝一籌?

如果幾年前問你,似乎這都不算個問題,而是顯而易見的結論:Nike 贏。但如今再拋出疑問,多數人可能都得糾結一下,才會講出更喜歡的選擇。眼看 2017 年已經近半,究竟運動領域兩大寡頭誰在引跑?今天就通過一系列實例與大傢探討研究一下。

從市場份額來看,Nike仍是無可爭議的運動品牌 No.1

根據德意志銀行今年 3 月提供的數據顯示,Nike在球鞋領域的銷售同比下降瞭8%,但仍舊在北美處於毫無爭議的領先地位,占有55%左右的市場份額;不過yeezy boost 350 v2 黑銅和Adidas勢頭迅猛,同比暴漲84%,在北美已經有瞭11%的市場份額。如果隻看占比,顯然Nike的地位仍舊是短時間內無法撼動的,但yeezy boost 350 turtle dove和Adidas的數據漂亮得讓人不可思議,潛力巨大。

adidas CEO Kasper Rorsted 在接受Bloomberg采訪時表示,為漲勢感到欣喜,但對adidas 目前在美國的位置 並不滿意 ,希望未來可以繼續擴大在美國的市場占有率,並表示出強烈的信心。說出上述這番話的時候,Kasper Rorsted 無論從語氣還是眼神中都透露出堅定無比的信心,仿佛並不是一個預測,而是必將發生的結果一般。

再將時間調至 5 月 4 日。adidas 宣佈分別在北美和中國市場各取得瞭 36% 和 30% 的銷售漲幅,依舊展示出強勁的勢頭。adidas 能夠擁有現在的驕人戰果,完全得益於近年來對產品研發的投入,以及市場策略上的多點開花。Nike 雖然漲勢緩慢,在 3 月份發佈的財報中銷售漲幅僅為 3%,但利潤漲幅仍舊高達 24%,某種層面也反映瞭 Nike 全面拓寬市場的必然結果,也就是保持穩固利潤的同時,盡量尋求新的突破。

在權威機構福佈斯發佈的 2017 年度品牌排行榜中,Nike 以 296 億美元的市值排在全球第 16 位,adidas 則以 79 億美元的市值位列 75 位。從直觀數據來看,Nike 仍舊遙遙領先著 adidas,而且在短期內 adidas 如果想從市值方面趕上 Nike 恐怕並不是那麼容易。

Nike球鞋炒價高,但消費者更青睞adidas

Nike與adidas的競爭很大程度上就體現在我們熟悉的球鞋領域。對於絕大多數 Sneakerhead 來說,Nike與adidas的球鞋自然是首選,我們既夢想著能擁有 Nike MAG 這樣的神作,也會為瞭Yeezy Boost 煞費苦心,隻要是好鞋,誰都喜歡。說到好鞋,那就不妨來看看最能體現價值的球鞋炒賣市場。

在 2017 第一季度球鞋市場中,位列價格排行榜前十位的名單中Nike占據8雙,adidas 隻有兩雙 Yeezy Boost 350 V2,其中 白斑馬 位列第 4,黑底紅字排在第 10。看起來 adidas 有點寡不敵眾?別急,繼續往下看。

上圖同樣來自第一季度,而且更直觀地反映瞭買傢市場的風向。根據 StockX 的數據顯示,Yeezy Boost 350 V2 白斑馬 獨占鰲頭,共有159萬多美元用於交易入手,這足足是位列第十名的 atmos x Nike Jordan 套裝的20倍之多。在消費最多的前 10 款鞋中,adidas 則占有 6 席,其中前 5 款中隻有一雙 Air Jordan XII,其餘全部是 adidas。

兩張圖的對比反映瞭很有趣的現象。限定款售價高昂是自然規律,比如超越 KAWS x Air Jordan IV 的 Air Jordan XXX1 Gold 全明星款,可能很多朋友都沒見過,也就是我們常說的物以稀為貴;但從真正的消費市場看,adidas 會更受歡迎些。如果再細看,你會發現 adidas 的熱門款式全部是基於 BOOST 打造的,這也就引出瞭下一個話題:

Nike 與 adidas 的科技根基

回溯上世紀 80 年代開始,adidas 以 Superstar 引領潮流,Nike 也不乏 Air Force 1 這樣的經典;隨著科技元素的加入,二者也各自研發出更具代表性的技術,Nike 的 Air 氣墊單元和 adidas 的 BOOST 大底。今年 Nike Air VaporMax 橫空出世,用不可思議的簡單將氣墊單元和鞋體結合,又一次在 Sneaker 進程中留下瞭濃墨重彩的一筆,此外自動系鞋帶的 Nike MAG 和 HyperAdapt 1.0 更是科技感十足。

adidas 則堅持在 BOOST 科技上做足文章,除瞭熱炒的 Yeezy Boost 系列外,Ultra Boost、NMD 等一系列多樣選擇也在球鞋市場頗受歡迎;此外研發的 Futurecraft 系列也將改寫 Sneaker 制造的歷史。adidas 表示希望重新復制 Stan Smith 的成功,結合現在的情況來看,BOOST 絕對擁有這樣的實力。既然 Nike 與 adidas 都已經有瞭足夠的科技支持,且仍在不斷研發當中,那麼剩下的就是在此基礎上引起更大噱頭瞭。

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