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時隔19年,Levi’s今年有望重返50億美元俱樂部

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

盡管Levi’s集團已經誕生165年,但在Chip Bergh的帶領下仍像一傢初創公司般充滿活力 作者 | 周惠寧 時尚頭條網報道:美國零售業正身陷囹吾,不過牛仔褲鼻祖Levi’s的業績卻在逐步復蘇。

盡管Levi’s集團已經誕生165年,但在Chip Bergh的帶領下仍像一傢初創公司般充滿活力

作者 | 周惠寧

時尚頭條網報道:美國零售業正身陷囹吾,不過牛仔褲鼻祖Levi’s的業績卻在逐步復蘇。

Levi’s集團於今日發佈瞭2018財年第二季度業績報告,在截至5月27日的三個月內,其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元,同比大漲17%,已連續三個季度錄得雙位數增長,經調整後的利潤同比上漲15%至7700萬美元,毛利率為53.9%,高於去年同期的52.3%,凈利潤則從上一年同期的1751萬美元翻瞭4.3倍至7493萬美元。

圖為Levi’s集團第二季度和上半財年主要業績數據

按地區分:

集團在美國地區的銷售額同比增長11%至6.7億美元,營業利潤則同比下跌5%至9700萬美元;

歐洲地區銷售額同比猛漲31%至3.67億美元,營業利潤同樣大漲53%至5300萬美元;

亞洲地區銷售額同比增長13%至2.09億美元,營業利潤同比大漲73%至1600萬美元。

2018上半財年,Levi’s集團銷售額同比大漲19%至25.89億美元,營業利潤同比大漲47%至2.5億美元。

創立於1853年的Levi’s集團旗下現擁有牛仔服裝品牌 Levi’s、休閑品牌 Dockers、以批發渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至報告期末,集團在全球110多個國傢擁有約2900個零售點。

首席執行官Chip Bergh在財報中表示,受益於美國批發渠道的強勁增長、Dockers品牌重組戰略生效和全球化擴張,Levi’s集團今年的收入有望超過50億美元,這將是其自1999年以來首次重返50億美元俱樂部。

在與其它品牌或設計師推出聯名合作系列的推動下,時尚度不斷提升的Levi’s正重新獲得年輕消費者的喜愛。據悉,Levi’s x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的入圍選擇。

在Levi’s集團首席執行官Chip Bergh的規劃中,Levis 直筒及Levis將成為一個真正的生活方式品牌,而不僅僅是牛仔褲制造商

另據美國市調機構Morning Consult於5月發佈的2018年度 美國消費者最喜愛品牌 榜單顯示,Levi’s是唯一入選的時尚品牌,消費者對其好感度達71.9分。

Chip Bergh認為,與Supreme、Off-White等品牌合作所營造的稀缺感是獲得消費者積極響應的主要因素之一,也為品牌創造瞭話題熱度。不過,Chip Bergh 一直把 Levi’s 與快時尚劃清界限,他曾表示,與眾不同又講求品質的品牌才能贏得千禧一代的好感和認可。

今年2月27日,Levi’s品牌正式上線F.L.X.項目,將引領牛仔制衣進入全新數字化時代。作為牛仔服飾的發明與開創者,Levi s的F.L.X.項目旨在將牛仔制衣的設計與開發過程數字化,通過升級手工制衣並自動化牛仔成衣過程以從根本上縮短牛仔服飾的生產周期,在最大限度上使供應鏈具備快速響應性與可持續發展性。

對於美國總統特朗普不斷掀起貿易戰,Chip Bergh坦承關稅和貿易戰的升級將對全球經濟、美國工人就業情況和消費者產生重大負面影響,若與中國的貿易戰擴大到服裝品類,許多時裝公司將受到成本增加的打擊。

不過,Chip Bergh強調Levi’s集團的供應鏈並非集中在中國,而是處於一個相對均衡的狀態,因此貿易戰對品牌業績的影響不大。此外,早在發佈第一季度業績報告時,Chip Bergh就曾透露集團已在制定應急計劃,或將把采購地點從中國轉移出去。

與此同時,電商也成為Levi’s目前著重發展的零售渠道之一,已正式入駐亞馬遜。Chip Bergh指出,亞馬遜除瞭擁有廣大的客戶群體外,他們的數據也是Levis 牛仔及Levis所需要的, 作為我們的合作夥伴,亞馬遜在大數據的幫助下,或許會比我們還瞭解Levis的消費者。

有分析指出,盡管Levi’s集團已經誕生165年,但在Chip Bergh的帶領下仍像一傢初創公司般充滿活力,在具有一定規模和知名度的同時也專註於產品和科技的創新。

Chip Bergh則在早前接受采訪中表示,在他的規劃中,Levis將成為一個真正的生活方式品牌,而不僅僅是牛仔褲制造商。

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Levi加入《守望先鋒聯賽》上海龍之隊執教團隊

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

《守望先鋒聯賽》第二賽季將於北京時間2019年2月15日吹響號角,上海龍之隊(Shanghai Dragons)在近期剛公佈瞭主教練Seung-hwan “BlueHaS” Wi的加入以及六名戰隊新成員的名單,蓄勢待發之

《守望先鋒聯賽》第二賽季將於北京時間2019年2月15日吹響號角,上海龍之隊(Shanghai Dragons)在近期剛公佈瞭主教練Seung-hwan “BlueHaS” Wi的加入以及六名戰隊新成員的名單,蓄勢待發之時又添一位“猛將”!本日,助理教練Chung-Hyeok “Levi” Jeong也將正式加入上海龍之隊,自此,上海龍之隊的執教團隊已搭建完畢。未來上海龍之隊將在主教練BlueHaS和助理教練Levi以及CREED的帶領下,懷著沖雲破霧的決心,一條心並肩前行征戰《守望先鋒聯賽》第二賽季的比賽。

《守望先鋒聯賽》上海龍之隊戰隊助理教練Levi介紹:

助理教練Levi –Jeong Chung-Hyeok。Levi教練從2017年開始在韓國OC戰隊Element Mystic擔任教練。職業輔助選手出身的Levi曾經效力於韓國戰隊Rhinos Titan,是現役首爾王朝隊輸出選手Munchkin的前隊友。在Rhinos Titan戰隊解散後,Levi憑借其對《守望先鋒》遊戲深刻的理解和在戰術制定方面的天賦成功轉型為教練,並加入新生戰隊Element Mystic。在他的支持下,這支年輕的戰隊一開始就展現出瞭無限的潛力。2017年的時空杯年終總決賽上,EM在半決賽中惜敗於上海龍之隊現任主教練BlueHaS率領的KongDoo Panthera而得到季軍。韓國《守望先鋒挑戰者系列賽》開始後,Element Mystic在S1賽季以全勝戰績小組出線,並在S2賽季重殺入四強,最後僅負於KongDoo Panthera的決賽對手 – S2賽季冠軍戰隊RunAway。

雖然Levi的執教生涯才開始瞭短短一年,但他的教練履歷已成績斐然,他所培養的優秀選手也先後展露瞭才華,加盟豪門隊伍的不在少數。《守望先鋒聯賽》創始賽季期間,前Element Mystic隊長Fearless在第二階段率先加入上海龍之隊;在秋季轉會期間,自由人選手Guard加盟《守望先鋒聯賽》衛冕冠軍的倫敦噴火戰鬥機隊,輔助選手Jecse加盟首爾王朝隊,坦克選手Pokpo和Daco也在近期加入瞭亞特蘭大君臨隊。Levi作為教練,在隊員指導以及潛力挖掘方面的功力可見一斑。

從戰術層面來看,目前上海龍之隊的主教練BlueHaS更善於幫助隊伍建立穩定的體系,執教風格相當穩健,而Levi則對版本變化的捕捉非常敏銳,在戰術創新方面有相當高的造詣,出奇制勝的風格常常令對手感到措手不及。相信Levi的到來能給上海龍之隊的體系帶來更多元的戰術選擇,兩位教練也可以通過各自擅長的領域形成強力互補,同時配合具有良好大局觀和指揮經驗的助理教練CREED,第二賽季中的上海龍之隊將擁有一個專業而又完善的執教團隊。

當前《守望先鋒聯賽》上海龍之隊(Shanghai Dragons)三位教練以及9名隊員Diya、diem、YOUNGJIN、DDing、Fearless、Geguri、GuardiaN、Luffy、CoMa已全體在上海集結完畢,進入緊張的訓練備賽階段。上海龍之隊也將在11月底出征美國前舉辦見面會,齊聚大傢的支持與鼓勵,保持積極的態度,不斷成長、總結經驗、沖雲破霧,在聯賽中取得更好的成績。

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