分類彙整:New Balance

喬佈斯的選擇 IT精英鐘愛的運動鞋

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喬佈斯的選擇 IT精英鐘愛的運動鞋

new balance 520 尺寸系列慢跑鞋向來有“總統慢跑鞋”之稱。而從Steve Jobs帶領蘋果公司崛起後,NB系列慢跑鞋又有瞭新的稱號,那就是“IT精英鐘愛的運動鞋”。因為喬佈斯成為瞭new balance 馬拉松鞋最好的廣告,他十年如一日的熱愛並選擇New Balance系列鞋款。

Yumeng2012.08.02


從1906年的New Balance腳弓支撐器公司,到為專業跑步者和田徑隊制造運動鞋,New Balance已經走過瞭超過100年的歲月。New Balance不像其他運動品牌那樣熱衷於不斷推陳出新的花樣鞋款,也不熱衷於各種明星代言。它相較於同類品牌算是最低調的一個瞭。而它卻贏得瞭各國首腦政要、商界精英等的厚愛,有“總統慢跑鞋”之稱。就連我國現任的溫傢寶總理,都是它的粉絲。

new balance 574男鞋眾多擁躉中,最鐵桿的應該是蘋果公司已故CEO史蒂夫·喬佈斯(Steve Jobs)瞭。有人做過統計,列出瞭喬佈斯從1998年到2011年的行頭變化。讓人吃驚的是這十多年來喬佈斯永遠是黑色高領毛衣+牛仔褲+New Balance。自此New Balance又有瞭除瞭總統鞋外的另一個身份,那就是IT精英最愛!

十多年裡,喬佈斯始終對New Balance熱愛有加

New Balance系列慢跑鞋的舒適性在這裡就不必贅言,而它以超越瞭一雙慢跑鞋,成為瞭一個身份的象征。如果你是一名從事IT工作的人士,可以嘗試下牛仔褲搭配New Balance的經典搭配,讓因成天對著電腦變得僵硬的身體放松下來,為碎片時間的體育鍛煉提供更便利的條件。

Steve Jobs穿著New Balance慢跑鞋

如果是從事設計等創造性思維工作的男士,可以選擇鮮艷款式的New Balance,因為它並不是刻板的代名詞。在世界范圍內,五顏六色的New Balance經典款式跑鞋深受各個階層的喜愛,它與牛仔褲的搭配早已成為經典搭配,無論是喬佈斯還是時裝周秀場外的時尚潮人,New Balance都是體現個人良好品味的象征。

New Balance系列慢跑鞋有眾多配色選擇

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NEW BALANCE掀起升級“風暴”

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推出全新溝通平臺“Always In Beta”,NewBalance放出瞭一段時長60秒的廣告片,17位來自棒球、網球、足球和鐵人三項等不同領域的體育明星集體亮相參演。就像這部廣告片的片名“風暴”一樣,NewBalance決心在運動品牌的市場競爭中掀起一陣狂飆風暴。

昨天,new balance 247 黑 在北京751D-PARK 第一車間發佈瞭“Always In Beta”全新品牌溝通平臺,正式宣佈進軍綜合體育領域。New Balance亞太區副總裁Darren Tucker 幾次表達出將New Balance晉升為全球第三大運動品牌的決心。

銷量翻倍 簽更多明星選手

在美國New Balance是唯一一傢每年制造超過400萬雙運動鞋的公司,在美國銷售占比超過70%,2014年全球銷售額達33億美元。自2010年以來,NewBalance全球銷售額幾近翻倍,這給瞭他們進軍全球足球市場的信心,以至於更進一步進入綜合體育領域。

在此之前百多年的品牌歷史中,New Balance一直奉行著不簽約明星,”鞋子是最好的代言人”的企業文化。不過這樣的市場策略正在發生變化,Darren Tucker表示:“現在是New Balance重新出發的時刻瞭。2010年以來,我們全球的銷售額幾乎翻瞭一番,我們和很多世界級的高水平運動員合作,並打入瞭全球足球市場。現在的NewBalance更加強大,我們準備好瞭迎接新的挑戰,從慢跑向綜合體育領域發展,並將力爭進入全球三大運動品牌的行列。”

從廣告片“風暴”17位明星運動員參演就可看出,NewBalance已經準備好向更多的明星運動員發起簽約“攻勢”。“隨著全球體育運動的蓬勃發展,我們會簽約更多運動員。”DarrenTucker說,“全球體育市場的價值不斷提升,我們會密切關註新出現的、在各自領域起到領軍作用的旗艦運動員。我們不會僅僅為瞭簽約而簽約,簽約或者合作首先要服務於New Bal-ance的長期戰略目標。”“Al-ways in Beta”開啟瞭 NewBalance的新紀元,而其品牌策略的調整更將成為運動品牌市場的一場“風暴”。

對足球市場充滿期待

6月22日,new balance 520穿搭在上海宣佈進軍中國足球,發佈瞭新款足球戰靴,效力申花的澳大利亞國腳卡希爾以簽約代言人的身份出席活動。3月9日,卡希爾首次亮相中超時他的NewBalance新款足球鞋已經引起瞭大眾註意。

恰在今年年初,New Balance在倫敦舉行發佈會推出足球鞋系列產品,這也是該品牌史上的首批現代足球鞋。同時拉姆塞、賈努紮伊、孔帕尼、納斯裡、費萊尼、卡希爾、內格雷多、納瓦斯、費爾南多以及耶拉維奇等簽約代言人集體亮相更是引起瞭市場震動。

一系列密集動作,透露出NewBalance佈局全球足球市場的野心,對於把晉升全球運動品牌三甲作為目標,完善足球系列產品已經成為該公司的重要市場決策。

“誰贏得足球市場,誰就贏得瞭整個體育市場,”DarrenTuck-er毫不避諱對於足球市場的重視和野心,“根據市場調研我們發現,全球包括中國在內,24歲左右喜歡踢球的年輕人正在尋求一些新的興趣和支持點,或者說他們正在尋找一些新的品牌或者產品。我們認為NewBalance在這方面大有文章可做。雖然我們起步晚,但我們仍然有信心和雄心實現後發制人。”

“風暴”透露市場策略轉向

new balance 990v4價錢昨天首發的廣告片“風暴”盡管短短60秒,卻透露出該品牌市場策略的轉向。來自跑步、棒球、網球、足球和鐵人三項等不同領域的17位簽約體育明星參與瞭廣告片拍攝,講述一個渴望突破自我極限的年輕女性跑者在遭遇障礙的情況下,充分挖掘自己的潛能,在幾百位職業和業餘運動員的齊力協助下,終於找到繼續前進的動力。

女性消費者、年輕族群、綜合運動領域會是NewBalance品牌調整市場策略的重點方向。“Al-ways inBeta鼓勵年輕族群多參與運動,中國的年輕族群可能是全球最大的年輕族群,增長和變化也是全球最快的,所以我們也希望讓中國的年輕消費者更具體地認識New Balance,”New Balance中國區總經理張鴻文表示。

田徑選手史冬鵬和倫敦奧運會男子花劍個人冠軍雷聲作為傑出運動員昨天受邀參加瞭活動,New Balance希望史冬鵬和雷聲用自己真實的故事向外界詮釋“Always InBeta”的精神。

Vazee疾風系列跑鞋首發

決心向綜合體育領域進軍,但跑步一直是NewBalance的品牌基因,昨日的活動中Vazee疾風系列跑鞋的全球同步首發仍然是重頭戲。

此番 New Balance Vazee疾風系列推出瞭 Pace、Rush 和Coast三款專業跑鞋,品牌方給新款跑鞋的評價是“沖出束縛,任性加速”。明星鞋款Pace搭載瞭全掌REVlite泡棉中底,擁有快速回彈的特點,單隻重量僅有212g。Rush鞋款在核心加速性能中融入穩定性,註重在運動中對於跑者雙腳的支撐和保護。而采用全掌EVA中底的Vazee Coast跑鞋則是初級跑者的不二選擇,六款純色的配色也讓Coast成為日常生活中的理想鞋款。作為本年度針對都市跑步愛好者的專業跑鞋系列,NewBalance希望擁有Vazee疾風系列跑者們“可以比上一分鐘的自己表現更好,並且以更快的速度迎接下一分鐘的到來”。

發佈會現場準備瞭頗具科技感的Vazee產品體驗區。其中,巨大的LED“速度體驗光影墻”是體驗區的最大亮點。嘉賓們可以穿上Vazee跑鞋在“光影墻”前試跑,親身感受Vazee的輕量以及由此帶來的極速。“光影墻”會模擬出跑者的速度,並顯示出最終成績。除此之外,嘉賓們也可以在體驗區的另一邊瞭解到Vazee跑鞋的設計和科技。四塊互動BOX反復滾動著Vazee跑鞋的信息,通過觸摸屏幕可以進行互動,高科技的技術點呈現也再一次讓人感受到瞭Vazee跑鞋十足的卓越表現。據悉,New Balance還將於7月10-12日在北京世貿天階,以及7月23-25日在廣州高德置地廣場舉辦Vazee疾風系列跑鞋體驗活動,屆時所有消費者將有機會在“光影墻”前感受Vazee疾風系列的速度與激情,感受發佈會當天原汁原味的產品體驗。


“New Balance走過109年不凡的歷史,中國消費者對此非常瞭解,我們推出瞭這樣一個非常重要的平臺——Always in Beta,希望4到5年之後我們再回顧今天這樣一個日子的時候,會發現這是一個非常重要的日子,因為它意味著我們 New Balance 在歷史上第一次非常勇敢地向前又邁出瞭一步,”Darren Tucker高調地表示。

1906年,New Balance在美國馬拉松之城波士頓成立,因革新和技術研發成為制鞋業的明星企業,不過從沒有像今天一樣做出過革命性的變革,也許在不遠的將來人們再次提起New Balance品牌時,想到的不僅僅是“總統慢跑鞋”。

本文來源:網易體育

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限US 8B碼: new balance FuelCell WFLCLLP 女款頂級輕量跑

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New Balance 2017年夏季全新推出瞭 FuelCell 跑鞋,作為VAZEE 2090的繼任者,全新的旗艦款輕量跑鞋FuelCell搭載創新中底科技,以氮氣註入的 TPU 材質提供明顯的回彈力,與 REVlite 悅輕材料產生交互作用,優化瞭跑鞋的緩震性能以及反饋力,跑者起腳後可以立即感受。此外,FuelCell 的鞋面設計靈感源自折紙技藝,動態支撐鞋面搜集大量的跑者數據制作而成,不僅提供瞭與足部絕佳貼合的特色,更能提升跑步效率。鞋面中間和兩側的幾何切割鞋面使得支撐效果得以均勻分佈,降低跑者在提拉系帶時因此對於足部產生的緊繃感。

美國亞馬遜目前售價35.44美元,約人民幣235元,轉運到手約320元。尺碼合適的朋友可以考慮一下~

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New Balance 2015 Q4 LOOKBOOK

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眾所周知,雅痞指的是年輕族群中對生活品質要求很高的階層,他們一般受過高等教育,具有較高的知識水平。上市世紀80年代雅痞在歐、美國傢蔚然成風,他們的著裝、消費行為以及

眾所周知,雅痞指的是年輕族群中對生活品質要求很高的階層,他們一般受過高等教育,具有較高的知識水平。上市世紀80年代雅痞在歐、美國傢蔚然成風,他們的著裝、消費行為以及生活方式帶有較明顯的群體特征。今季new balance 580 女和New Balance重新定義雅痞格調,將“雅痞”解讀為“雅”加“痞”,引申為描述那些在正統著裝中尋求穿搭變化的人士。專為這些人打造的MRL996 Yuppies Collection特別適合那些喜歡使用Sneaker搭配正裝的“雅痞”人士。

new balance crt300價錢和New Balance MRL996SA


MRL996 Yuppies Collection呈現出極高品質:鞋面全部采用高檔麂皮搭配3M反光材料,為瞭增強質感,麂皮材料還經過特殊的水洗工藝,令鞋子整體感覺充斥70年代復古風。鞋子中底部分搭配REVLITE悅輕減震科技,這種材質較傳統減震泡棉輕30%,不僅使鞋子的舒適度大幅提升,而且令996這個1988年問世的經典鞋款煥發新姿。除此之外,設計師更使用瞭飽和度很高的紅、藍、黃、綠色,令“雅痞”的概念更加形象,深入人心。

new balance 跑步鞋和New Balance M530RWA


受到紅杉林和戶外靈感啟發,NewBalance以近兩年熱度極高的M530和W530鞋款為藍本,設計出M530 W530 Redwood Collection。530鞋款於1992年問世,搭載瞭new balance 247 白銀和New Balance當時比較先進的ENCAP科技,以其獨到的機能性受到很多城市跑步者的追捧。今次男子款式M530RWA、M530RWB和女子款式W530AAE、W530AAF采用飽和度高、極具戶外風格的配色設計,像極瞭70年代沖浪和遠足等戶外裝備給人的感覺。全皮鞋面設計令該系列更加適合秋冬季節。

new balance 特賣會和New Balance WL574TSY


機能主義和Outdoor風潮是近年來不滅的潮流主題,今季在Jungle主題的召喚下,New Balance推出名為Wild Survivor的系列。設計采用極具上世紀70年代風格的濃鬱色彩加上水洗效果。鞋面采用精細的材質,營造出強烈的機能風格,鞋帶部分亦采用戶外鞋常用的花編鞋帶,在細節處體現Outdoor風格。

New Balance ML574TSY


鞋型藍本方面,Wild Survivor Collection選用瞭經典型號574。該款自推出以來便憑借著簡約、經典的外觀、舒適的腳感和高性價比贏得無數贊譽。New Balance也將ML574和WL574作為品牌的定番單品,每一季都會推出新的主題設計。今次加持戶外靈感,不僅配色方面極具復古戶外風,噴墨中底也像極瞭戶外服飾和裝備的設計,鞋舌位置加入戶外風格的菱形圖案設計,深化主題。

New Balance MRT580 GA


除瞭WL574和ML574之外,本次Wild Survivor Collection還引入MRT580鞋款,2013年MRT580作為MT580的輕量化版本橫空出世,最大亮點就是搭載瞭REVlite悅輕減震材料,REVlite悅輕較其他泡沫材料輕30%且反饋速度更快,最早出現在New Balance跑步類產品中,廣為跑步者稱道。REVlite悅輕的使用令MRT580變得異常輕質,迎合Sneaker Heads對輕量化Sneaker的追求,成為“新街頭主義”的代表性鞋款。今次MRT580以戶外為主軸,采用灰、紫、黑作為主色,營造出強烈的山系風格。

New Balance MRH996BR


New Balance M996是一款在1988年問世的經典鞋款,在“99x”系列中具有極其重要的地位,2013年New Balance以輕量化新科技——REVlite悅輕搭載於996鞋款上,推出全新的MRL996,舒適的穿著感受、極其復古的造型讓MRL996成為2012年熱度最高的話題性鞋款。2013年隨著山系風格逐漸升溫,New Balance打造全新鞋型MRH996,H代表Hiking。今季New Balance推出全新配色的MRH996BR。設計靈感來自戶外和工裝衣著風格,優質麂皮和細密尼龍打造完美質感,堪稱搭配工裝褲的不二之選。

New Balance MH988XGY


2014年New Balance推出M988機能跑鞋,中底搭載FreshFoam減震科技,令它成為當年跑者們的新寵。New Balance隨後依據M988跑鞋為藍本設計出極具戶外風格的MH988鞋款。設計上依舊從傳統的登山鞋輪廓出發,采用瞭麂皮材質結合穿孔細節構成鞋身,在保留M988搶眼外觀的同時,也為穿著者提供更為舒適、溫暖的穿著感受。今季New Balance推出MH998XGY新色版本,灰色系New Balance品牌標志性的配色。穿上它,感受“Grey is Beautiful”的色彩格言。

New Balance MRT580BV


曾幾何時,純色在街頭領域大行其道。隨著科技不斷發展,大熱的純色風逐漸被Multi-Colour設計風潮所取代。今季純色的設計風潮又被New Balance引領歸來。New Balance將這款MRT580BV打造成通體黑色,僅在“N”字Logo和中底處加以白色點綴裝飾,令整體視覺效果更出眾。

New Balance MRT580BR


純色之於街頭總是充滿迷人的魅力,這款New Balance MRT580BR鞋面以純紅色麂皮搭載,極具質感,像極瞭2003年推出的mita sneakers x real mad HECTIC x New Balance MT580WI,讓人感慨潮流文化是不斷循環往復的。

New Balance M1700


在New Balance“1000”系列中,M1700是當之無愧的最高鞋款。1999年問世的M1700,中底搭載瞭ABZORB、C-CAP和ENCAP等成熟的減震科技,讓鞋子的穿著舒適度達到一個全新的高度。元年的M1700采用美產,其後New Balance亦推出英產和亞洲產等版本,皆受到全世界Sneaker Head歡迎。今季New Balance復刻瞭美產M1700的三個元年配色。其中黑色的M1700CAA和灰色的M1700GRA鞋面采用皮革加網佈的經典設定。而白色的M1700WN采用全皮鞋面。考量到大傢對輕質穿著感受的追求,New Balance今季復刻時將原有的PU中底改成EVA材質,加上美國緬因州的精細做工、完美楦型,令New Balance M1700 Made in USA堪稱今季最值得入手的New Balance鞋款之一。

Premier x New BalanceM998PRMR


向汽車文化致敬

今季New Balance聯手美國密歇根州知名的鞋店Premier,打造合作版M998PRMR鞋款。設計靈感,來自一款經典的汽車——福特汽車公司於1908年至1927年間推出的ModelT。它使汽車作為一種實用工具走入瞭尋常百姓之傢,美國自此成為瞭“車輪上的國度”。Premier與New Balance合作的M998在細節之處值得玩味。鞋面采用時下非常流行的撞色鞋頭設計,酷似福特ModelT汽車金色的進氣柵和黑色車身。白色的中底和印刷雙方Logo的鞋墊也為設計增色不少。除瞭整體效果酷似福特ModelT汽車外,設計師還為M998PRMR配備瞭懸掛組件——帶有New Balance品牌Logo的鑰匙和皮牌,皮牌上面印著Premier店鋪名稱的縮寫“PRMR.”字樣。

Sneaker Politics x New Balance ML999SP “Case”


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New Balance今季聯乘鞋履爆發,這款ML999SP是與路易斯安那州知名Sneaker及服裝店鋪Sneaker Politics合作打造的,設計出發點是美國知名劇集《真探》。鞋履選擇1996年“誕生”的New Balance999做藍本,這款鞋子首創性地利用加速PU和ABZORB減震科技進行3D中足設計,令這款鞋以超強的減震性而聞名。其後問世的ML999較M999在中底減震方面做出調整,令鞋款更輕更宜穿著。今次ML999SP以美劇為發想,鞋面采用高端豬皮材質打造,極富質感,藍色象征美劇中的制服,而滿印佩斯裡花紋的鞋舌,則是向劇中人物佩戴的領帶致意。鞋墊上印刷Sneaker Politics Logo。值得一提的是合作雙方也非常有趣,將這款鞋子命名為“Case”(案件),將設計主題升華到全新高度。

N.HOOLYWOOD x New Balance M530MH


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New Balance與日本時裝品牌的合作由來已久,今季New Balance與日本設計師尾花大輔(DaisukeObana)主導的時尚品牌N.HOOLYWOOD展開合作,推出聯乘版M530MH。設計藍本選用瞭1992年問世的M530鞋款,刪繁就簡,無炫目之配色,隻靠黑白兩色明快的視覺效果和高級皮革本身的質感取勝。設計靈感來自尾花大輔在參觀NewBalance公司時看到的一幅M530BW照片,這張黑白照片經年擺放已經氧化變色,尾花大輔認為照片中鞋子的配色十分出色,就以照片中鞋子的配色設計出M530MH,簡練的線條和細身的風格延續瞭尾花大輔一貫的審美。細節方面,這款同樣不落下風,鞋墊部位加入N.HOOLYWOOD品牌Logo和“Mister Hollywood”字樣,十分值得玩味。楦型方面,New Balance為這款聯乘版M530MH配備瞭SL-1鞋楦,舒適自然。

BACK TO THE CITY

MFL574BC|進化論 MFL574 evolution


進化和創新,一直以來是New Balance品牌追求的設計主旨,而采用Hybrid和Remix手法,也是New Balance的設計師們最為擅長的。MFL574鞋款就是個中翹楚,設計融合瞭經典款式574的鞋面與FRESH FOAM中底,富有彈性的多重密度泡棉材質結合蜂窩形幾何結構,使穿著者獲得絕佳的穿著體驗。中底內凹蜂窩能夠減少落地時足部與膝、踝關節的承壓;外凸蜂窩則提供有效支撐,令足底始終感受柔韌、順暢。外底部分,MFL574也與最近熱度極高的跑鞋New Balance Fresh Foam Zante如出一轍。

MFL574BD|進化論 MFL574 evolution


鞋楦方面一改New Balance Classic ML574所使用的復古鞋鞋楦,使用VL-6跑步鞋楦,這款鞋楦考量中國人普遍足型而設計,所以能夠令MFL574的鞋面完美貼合足面。鞋面部分運用無縫線工藝,令鞋面渾然一體,亦更加輕質、透氣。今冬推出的New Balance MFL574選用三個經典配色,軍綠(MFL574BC)、皇傢藍(MFL574BB)和黑色(MFL574BD),暗調風格適合秋冬季節著用。

M997BBK|匠心獨具


每一季New Balance都會推出美產系列產品,今季亦不意外。New Balance M997BBK made in USA以1991年問世的M997為藍本,這款鞋為99x系列提供一個全新的審美角度,中底方面,M997延續瞭M996的科技配置,融合C-CAP和ENCAP技術,令穿著十分舒適。M997BBK的配色設計迎合今年秋冬流行的黑白色風潮,適合Hi-Tech、Hi-End、Rugged等各種風格的搭配。

M998CSAL|匠心獨具


除瞭前面介紹的New Balance M997BBK,本季美產產品還有一款M998CSAL。M998鞋款於1993年推出,系“99x”系列中首款搭載ABZORB減震科技的鞋款,被New Balance復古跑鞋玩傢公推為“最適一足”。這款M998CSAL不僅采用美國緬因州工廠制造,而且配色也十分討巧,采用海軍藍作為主調,點綴以紅色和白色,十分低調。

ML878SY|狂放主義


在New Balance品牌悠久歷史中,有很多經典款式,它們很少被人提起。今季New Balance就重新啟用這樣一個鞋款——ML878,該鞋款於上世紀90年代問世,設計風格蘊含那個時代的狂放之美。鞋面采用皮革拼接尼龍材質的經典組合,中底搭載New Balance成熟的減震科技ABZORB,據稱該項科技可以有效吸收來自地面99%的震動。鞋子後跟3M反光條位置炫耀般地印刷“ABZORB”字樣。中高幫的設計獨具90年代風范,喜歡復古Look的朋友,一定不要錯過ML878。

ML999MMV|無懼極寒Deep Froze


嚴冬給人冷峻的感覺,本季New Balance以冷色系打造瞭Deep Freeze Collection,其中最出色的鞋款當屬ML999MMV,經典藍本New Balance M999誕生於1996年,設計師首創性地利用加速PU和ABZORB減震科技進行3D中足設計,令這款鞋以超強的減震性而聞名。其後問世的ML999較M999在中底減震方面做出調整,令鞋款更輕更宜穿著。加持瞭“極寒”概念的ML999MMV以灰色麂皮打造鞋款,不僅質感斐然,而且灰調十分養眼。

WRT580GM|簡約先鋒 Normcore Collection


時下最流行的著裝風格,非Normcore莫屬,這個詞匯結合瞭Normal(平常)和Hardcore(核心),特點是簡單平淡,舒適中性。今季New Balance Classic的產品設計師為瞭迎合這種時裝風潮,推出Elite系列鞋款。這其中最為搶眼的當屬WRT580GM鞋款,鞋面采用高質感麂皮和素色設計,鞋型方面選取女子WRT580,該鞋款於2013年問世,作為MT580的輕量化版本最大亮點就是搭載瞭REVlite減震科技,REVlite較其他泡沫減震科技輕30%且反饋速度更快,最早出現在New Balance跑步類產品中,廣為跑步者稱道。

WRT580HS|民族風


New Balance WRT580HS的設計靈感來自時下流行的民族風,數碼編織技術被運用在鞋面上,繁復而精心的圖案表現瞭產品極強的個性主題。錯綜復雜的編織結構增強瞭提花效果。穿上這款MRT580HS,讓民族主題的設計在你足下蔚然成風。

“新街頭主義”的代表鞋款WRT580為民族風的設計灌註一些Hi-Tech風潮,令這款WRT580HS更加值得擁有。

WR996NP|蘇格蘭格紋Tartan Collection


Tartan一詞意為蘇格蘭格紋,來自於古法語裡的Tirer(羊毛)一詞,它由粗細不一的各色條紋縱橫交織而成,簡單的6個基礎色通過紡織就能在佈料上產生出21種色彩。20世紀70年代,這種曾經代表著貴族、王權的Tartan面料被時尚教母重塑,成為搖滾、叛逆精神的象征。在她時裝設計中,從17、18世紀的古典裝束中取材,將歷史上代表特權、禁忌的Tartan面料融入到怪異、前衛的作品中,使之成為朋克造型的必備元素。

今季New Balance以此種帶有濃鬱的蘇格蘭風情的面料做鞋面,專為女性消費者打造出Tartan Collection,該系列最出色的鞋款為WR996NP,設計以女性機能鞋款WR996為藍本,ENCAP科技提供完美的穿著感受。在鞋舌、領口等處使用Tartan面料。具有濃鬱蘇格蘭風情的Tartan Collection在搭配方面當然需要格子元素,無論是格子圍巾、紗裙,還是襯衫、配件,都可以同Tartan Collection無慮搭配在一起。

INTERVIEW | 黃軒-天生雅痞范996


一提到黃軒,不少人腦海裡的印象是一個眼神清澈、五官標致、帶著一些憂鬱氣質的美男子。但瞭解黃軒的人都知道,他骨子裡是個文藝敏感,對工作極其認真的雙魚男。無論是《黃金時代》裡的駱賓基,《推拿》裡的小馬,《藍色骨頭》裡的陳東,《紅高粱》裡的俊傑,還是參加綜藝節目《奇妙的朋友》,都獲得瞭外界的一致青睞。

或許是曾經的“曲折”讓黃軒更加低調極致地追尋著自己的表演夢想,也挑戰著不同的角色。8月底,黃軒再次打破常規,跳出演員的自我設限,為New Balance MRL996《雅痞改變世界》發佈造勢,演繹現代雅痞范。


Q1:這次接拍New Balance MRL996《雅痞改變世界》,是出於什麼原因?

A:其實我內心一直挺喜歡MRL996,新推出這一波主題叫雅痞改變世界,講的就是雅痞用他們獨特的方式為這個世界帶來的一點點美好的改變,一直以來我對雅痞這個概念很感興趣,而且也是New Balance的忠實擁躉;另一方面,我自己也很想去嘗試一些有趣的短片。不同的角色和形式對我來說也是一個新的挑戰,所以可以說這次的合作是雙方的一種默契。

Q2:很多人覺得“雅痞”是個很虛化的概念,你認為“雅痞”是什麼樣的?

A:“雅痞”曾經被用來形容一些文藝的社會名流。但在現如今,我覺得所理解的雅痞,並非一定是社會名流,它更多代表的是一種活得非常精致的狀態。在生活中細膩精致,有長久的愛好。他們很幽默,很有娛樂精神,也非常隨性。

Q3:說說你心目中的雅痞人物。

A:安迪 沃霍、達利、羅伯特 杜瓦諾、鮑勃 迪倫,他們都有著對藝術極致的獨特的信念。

Q4:你心中的MRL996系列是什麼樣的?

A:就像它的主題“雅痞改變世界”一樣,文藝低調,幽默玩味,特立獨行,有著濃鬱的文青雅痞氣質。

Q5:作為第一次嘗試的廣告片,拍攝過程中有什麼趣事,能跟大傢分享一下嗎?

A:雖然隻是四支廣告片,但是我們做瞭很多努力和嘗試,有很多大傢沒有見到過的我的樣子都在短片中呈現瞭出來,甚至還把彈吉他的手藝翻瞭出來,希望大傢看瞭之後,也會覺得這支短片好玩兒。

Q6:聽說你在拍攝現場還給New Balance題字,有這回事嗎?

A:“雅痞改變世界”的創意讓我產生瞭共鳴,所以隨心寫出來瞭這幾個字,希望大傢能喜歡。

INTERVIEW | MRL996AT | YUPPIES’ JOURNEY


“我對藝術的理解其實是一種自我探尋,首先要找到一個方向,然後才是關於寬度和深度的空間延展”——郭進夫 自由藝術傢

土生土長在杭城的郭進夫,斯文的外表伴著被法蘭西的浪漫熏陶數年後的儒雅,他卻是個玩世不恭的匠人。畢業於法國第戎國力高等美術學院,選擇瞭與自然為盟,每天面對著各種原生材料,執著於將不同材料的屬性和形態以自己的方式平衡結合,自成一派。

3000平方米大廠房改造的“造否空間”對藝術傢來說是奢侈的,郭進夫將工作室融入瞭co-studio的概念,力邀志同道合的藝術傢們入駐,資源共享,讓創作更無所束縛。面對腳上這雙New Balance MRL996AT,他笑說:“這是我工作時最 奢侈 的一雙鞋。”

New Balance996於他來說是一年四季都不願更換的鞋款,上得廳堂下得作坊,簡約不失風格,一心想打造專屬藝術空間的郭進夫更深諳NewBalance996賦予的雅痞之道——“有清晰的自我目標且遊刃有餘的稱之為成功者。在成功者之中能把志趣發揮到極限且生活不受太多制約的方有可能成為雅痞。”

他願意自稱為自由藝術傢,遊走於雅和痞之間。對他來說,雅和痞既是內涵和追求的並存,更是凌駕於高雅之上的智慧。

已經走遍歐洲的他,旅行不可或缺。他熱愛美景,也熱愛美食,但最熱愛的則是旅行中的不確定性和新鮮感,隻想在有生之年盡可能踏足世界各地。

INTERVIEW | WR996NP | PURE PERSPECTIVE


“假如能夠有機會和NewBalance深入合作,我希望用旅行拍攝的方式。在遊走中用自己的視角記錄,收集一切有趣和美好”——管阿姨 攝影師/店鋪主理人

她的出現,有點顛覆女攝影師給人的一貫印象——並非外形酷酷獨闖天下的類型,她是有著濃濃蘇杭氣息,嬌小清爽,笑意盈盈的小女子,甚至有點害羞。她看起來是那種會穿著襯衫裙、白色短襪,然後搭配一雙球鞋的女生。她說自己喜歡New Balance996,就是覺得這種低調不張揚可以滿足自己一直主張的簡約風格。而鞋款的舒適腳感更是特別適合自己的職業需求。”

擁有自己的攝影工作室,同時還擁有兩傢備受歡迎的網絡店鋪。管阿姨在杭州已然擁有瞭自己的一片天地,粉絲數目更是多得驚人。拍攝中的管阿姨表現得像個善解人意的鄰傢女孩,不僅極度配合,還耐心的照顧著周圍所有人。盡管隻是第一次見面,她卻樂於大方和

我們分享自己的生活樂事——“我希望自己在任何時候都可以跟所有人快樂相處。

當然,管阿姨的主業是攝影師,她的影像風格也像極瞭她本人。她說自己喜歡用相機創造並記錄一切安靜和純凈,從鏡頭中獲取的愉悅總能帶給她成就感。對於自己的職業夢想,管阿姨說:“我希望我的作品能讓人體會到安全感,猶如被拯救時獲得的一個大大的擁抱。”

大學時期,管阿姨擁有瞭自己的第一雙New Balance,從此迷戀上瞭這份百搭與輕便。NewBalance也就開始伴她出入好友聚會並遊走世界。

事實上,在2015年的最後一個季度,她也計劃著用遊走世界的方式結束這一年,當然,也迎接嶄新的2016年。

INTERVIEW | MRT580BR | VINTAGE STREET-STYLE


Chris品牌主理人/自由攝影師

兼任攝影師和品牌模特於一身的Chris面對鏡頭顯得尤為從容,黑框眼鏡和帽子是必不可少的搭配。

在杭州這樣充滿清新氣息的城市裡,擁有一座通透敞亮卻處處可見復古元素的工作室。對他來說,NewBalance正是復古球鞋文化的堅守者。腳上這雙NewBalance580也自然成為Chris的心頭好:厚重的後跟低調又特別,與悄然盛行的街頭主義文化相得益彰,純粹的色彩則更能表現個人主張,拼接元素則彰顯出瞭對細節的精致要求。

Chris的個性充斥著這間由他一手打造的工作室:簡單的白色附帶著濃濃的美式元素,特地為帽子辟出的隔間足見他對帽子的偏愛;而書櫃裡陳列的盡是遠從美利堅背回來的復古可樂瓶——這些細節讓Chris酷酷的個性又帶著一絲暖意。

正是源於對街頭文化和復古主義的喜愛,Chris的自創品牌Razorodor主張物料主義,將喜好和生活相結合,偏愛層次感搭配,體現濃鬱的復古與工業兼具品位的生活氣息。正是這份對物料的堅持,讓Chris舍棄瞭商業氣息濃重的上海,而在錢塘江濱低調地裝飾著生活和工作。“如果有機會,我希望可以和NewBalance一起,與極少被關註的傳統織物染印工藝結合,做一場復古企劃。相信在一雙580中融入這樣的元素,會讓一切變得不太一樣。”

INTERVIEW | W530AAF| BE YOURSELF


“如果可以拋開一切客觀因素,我希望職業能變身生活的一部分,也希望社會的價值觀和形態都是理想化的,成功也並非如今被標榜的那一種”——袁小北 廣告人/手沖咖啡+室內陳列愛好者

“我會自我批評,自我調整,也擅於自救,我矛盾,理想化,還有點古怪 ”以上就是心很大,人很善良的處女座袁小北默默給自己下的定義。

但是真正見到袁小北時仍吃瞭一驚,利落的短發襯著一張精致的臉,172cm的高個兒卻輕聲細語配合著拍攝,不禁感嘆不當模特真是可惜瞭。因為,袁小北的正式職業是廣告人。朝九晚五的辦公室生活讓她坦承這並非自己的理想職業,但卻從中收獲並懂得該如何克服自身缺失,並且百分百認可這份職業所帶來的人生歷練。

袁小北確實是特別熱愛生活的那類人,來到北京拍攝,她特意給自己預留瞭足夠的時間四處走走逛逛。“我對很多東西都有興趣,也在學習手沖咖啡的各種知識,並用各種機會實踐,但這些都不是刻意去做的,我其實特別不想被標榜文藝。但大多數時候,走著走著就進入一個漂亮的店,拍著拍著就被說照片好文藝 可能,真是骨子裡的東西吧。”

她喜歡NewBalance,是因為能感覺到品牌一直堅持“做自己”,喜歡這雙W530AAF,則是因為鞋款的中性配色正是她的最愛。不管是素日的一襲黑裙還是牛仔白Tee,W530AAF都成瞭她的搭配首選,她樂於穿上這雙鞋,享受創意咖啡館中的精致美食,亦或隨便走進街角巷尾,隻為一份傳說中的路邊美食。

懂得享受生活的袁小北在拍攝結束後,慢悠悠喝光手中的那杯手沖咖啡後才肯出發去機場,對她來說,“做自己”,想必已成生活中最不用改變之事瞭。

INTERVIEW | M530RWA | FREE LIFESTYLE


“我隻是表達自己喜愛的東西,或者真正讓自己願意去設計的東西。”——耳朵亮

耳朵亮用“自由”來形容自己的生活狀態,畫畫和健身占據多半時間,秋冬裝的設計也在同步進行。他承認自己既不是高產的畫傢,也不會是高產的設計師。

他曾經是北京有名的古著店店主,因為不想把自己的所有時間限定在一間店鋪內,毅然變成瞭自由設計師。創立瞭自己的潮牌earear--畫出自己喜愛的塗鴉,再把塗鴉印到自己品牌的產品上。同時,也開始和設計品牌atse開始合作,不定期奉上靈感之作。

最近,耳朵亮開始對文身爆發出濃厚的興趣。“我不會考慮做職業文身師,興

趣就應該是興趣,全部變成工作就沒瞭一開始的樂趣。”

作為古著熱愛者,耳朵亮坦言選擇這雙New Balance M530RWA是因為其濃鬱的復古感設計以及考究的配色。“以我這種每天畫畫的人來說,看上一眼就知道配色是否考究,這雙鞋對我很有吸引力,讓我想起自己小時候那些時髦的東西,特別90年代的感覺,也讓我很高興這樣的設計如今依然時髦。”他說自己通常會用vintage的服裝作為搭配這雙M530RWA的首選,但覺得日式小清新也完全可以駕馭。

顯然,這雙M530屬於他願意進行設計的范疇-“如果讓我有機會設計這款球鞋,我會融入裸色和金屬色,材質可能會選擇舒適的羊皮吧。畢竟,美觀與舒適兼具,才會是一雙好鞋。”


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LOSTINTHEJUNGLENewBalanceMRL996AT眾所周知,雅痞指的是年輕族群中對生活品質要求很高的階層,他們一般受過高等教育,具有較高的知識水

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簡單紅白——New Balance Furon 4.0 世界杯新款測評

台灣紐巴倫官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們new balance taiwan,我們將全新的New Balance/NB夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

隨著世界杯的腳步越來越近, new balance 530版型 和New Balance也推出瞭為世界杯打造的Furon系列新款4.0戰靴,本款戰靴采用俄式紅白配色,全新Otruska Pack套裝的靈感來源自希臘神話中的雙頭

隨著世界杯的腳步越來越近,new balance 530版型和New Balance也推出瞭為世界杯打造的Furon系列新款4.0戰靴,本款戰靴采用俄式紅白配色,全新Otruska Pack套裝的靈感來源自希臘神話中的雙頭狗,本款為其中新推速度型戰靴。

戰靴特點:

這款全新的Furon 4.0戰靴是精心為進攻球員打造,著重於提升速度和射門精準性。主打輕質和快速啟動,更加註重那致命一擊。

決戰基輔歐冠之巔

既然是主打速度型的戰靴,好鞍配好馬,自然會與球星相輔相成。預計本款戰靴將由利物浦的塞內加爾飛翼馬內來代言,他很可能腳踏Furon 4.0為紅軍沖擊皇馬的防線。

馬內訓練照-圖片來自網絡

在近日的訓練中馬內已經穿上瞭帶有‘Final Kyiv, 26th May 2018’字樣的特制戰靴。

馬內訓練照-圖片來自網絡

鞋面體系:

視覺整體感強,鞋面簡單幹凈。Furon 4.0采用新鞋面設計以及新系帶系統,在鞋面前端部分沒有鞋帶孔,各帶孔的距離更加密集。鞋舌部分則是直接與鞋面縫合在瞭一起,提高球鞋的一體性。

由於鞋面前部沒有鞋帶,這樣的設計增大瞭與球的接觸區域,意在提供更加舒適的觸球感和更高的射門精確度。內外側顯著位置依然為new balance 530紅和New Balance的logo標志,在logo上采用瞭簡單摩擦條設計。

鞋面采用FantomFit技術提供穿戴舒適感,加之Hidraskin touch膜的設計,讓球鞋在雨戰中也不會受到影響,清洗打理起來也很方便。

鞋倉:

鞋墊減震性能出色,可以看出鞋楦比較正常和筆直,寬窄程度對於亞洲腳型來說還算比較友好,紅白配色線條感圖案設計也與鞋身整體相互搭配。

鞋底:

Furon 4.0采用輕質TPU鞋底,鞋底大體設計與之前3.0款類似,鞋頭依然沿用提升抓地力的鱗片狀小碎釘設計,整體使用三角釘,鞋釘連接嵌入式鞋脊,在啟動時能將力量更直接地作用於地面。

不過TPU中底的設計也使得鞋的總重並不是十分輕盈。

此外鍍鉻(會隨著使用而磨損)的設計使得紅白火焰外觀的Furon 4.0戰靴在奔跑時更加亮眼,像是有種腳踏流星的感覺。

光說不練假把式,現在就讓我們上場來試試:

上腳前先來看看整體感覺,鞋面較扁平,一體性較強,鞋舌以及腳踝處可撐開的范圍並不是很大,作為包裹性會強一些的速度型戰靴,腳型偏寬的朋友在穿戴時得多用點力。

既然是速度型戰靴,急停急起勢必會是很重要的考量內容,我們先來看看簡單的原地啟動效果(以下均使用慢動作拍攝):

前腳掌鞋釘在啟動時抓地十分穩定,能明顯感受到前掌的橫排鞋釘在前兩步蹬地時的傳力效果非常給力。接下來看看無球和有球轉身時的表現:

這裡進行瞭高速急停跳步轉身以及中速短距離蹬地的兩種180度轉身,這也是個人平時習慣的轉身方式。這裡就能體現出前排三角釘在橫向和縱向蹬地的穩定性,而鞋頭鱗狀的碎釘設計使得抓地效果更上一層。

這裡在踩球轉身時右腳全腳掌著地,後釘抓地蹬起也十分穩定。跑動沒問題瞭,那麼觸球感如何呢:

這裡做瞭一個拋球的原地停接,從球與鞋的碰觸感來說可以形容為“脆”,球不黏腳。作為向進攻球員打造的戰靴來說必然會著重於致命一擊,接下來看看射門時的效果:

從兩個角度進行瞭正腳背抽射嘗試,射門的擊打感很幹脆,發力感充足,取消鞋面下部的鞋帶設計帶來瞭更大鞋面的觸球位置,對於精準性也有不少提升。

總的來說,New BalanceFuron 4.0是一款簡約而不簡單的球鞋,在啟動奔跑以及射門打擊方面表現出色,上腳後會有種小驚喜的感覺。紅白的經典配色永不過時,在踏上世界杯之前,也會先在歐冠決賽亮相。展現殺手本色,在球場等你哦~

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New Balance男休閑跑步鞋MPACEPT

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new balance 998 哪裡買和new balance男休閑跑步鞋MPACEPT-2E,原價759元,目前亞馬遜特價257元包郵,價格不錯,同款其他渠道300元以上,喜歡的朋友不要錯過機會。

以優質橡膠做底,防滑耐磨,鞋身修長輕便,醒目的LOGO,時尚的顏色,堪稱復古與潮流的完美結合,適合各種場合穿著和搭配。

new balance 998穿搭和new balance男休閑跑步鞋MPACEPT-2E采用一體式無接縫動態適應鞋面,能跟隨步態變化緊貼腳面,提供良好的支撐和靈活性。鞋頭有保護貼片,更適合越野跑步。柔軟內襯親膚舒適,透氣性能良好。可換洗的鞋墊,吸汗通風,維持鞋內良好環境。REVlite材質中底,比一般材質中底重量減輕33%,使跑動中加速更加自如有力。Hydrohesion橡膠大底,更加安全可靠。

(责任编辑:admin)

兩次在中國“打臉”後 New Blance的崛起和擴張

2017年伊始,NewBalance就有兩大佈局。 在1月國際電子消費展(CES)上,NewBalance推出瞭一款智能手表RunIQ和一款藍牙耳機PaceIQ可穿戴設備,這是NewBalance去年宣佈成立數字體育部門後的最新作
2017年伊始,NewBalance就有兩大佈局。
在1月國際電子消費展(CES)上,NewBalance推出瞭一款智能手表RunIQ和一款藍牙耳機PaceIQ可穿戴設備,這是NewBalance去年宣佈成立數字體育部門後的最新作品。1月7日,品牌在NewBalance110周年誕辰之際,“247快閃便利店”又出現在瞭香港、上海。
有業內人士稱,NewBalance在2017初不斷的佈局,除瞭是大勢所趨,也是完成他們定下在2020年之前成為排名前三的運動品牌的目標。
我們目前無法揣測NewBalance這一目標是否能如願,就像在1989年,誰也不會想到在中國連受兩次重擊的NewBalance,如今大街小巷人腳一雙。
2008年前的NewBalance
在中國是個“燙手山芋”。
某天,在臺灣休息的張鴻文接到瞭獵頭的電話,詢問他是否有興趣擔任NewBalance中國區總經理一職。曾供職於耐克的張鴻文對NewBalance當時在中國的狀況非常瞭解——“門店的銷售額都抵不瞭房租,沒有經銷商願意賣這個牌子,因為賺不到錢。”
行業裡都明白。1989年,NewBalance進入中國市場,完全依靠代理商銷售產品,品牌的中文名是:“紐巴倫”。但由於廣東陽江的代理商私自擴大產量,降價銷售,並搶註瞭“紐巴倫”的中文商標,給NewBalance的品牌形象造成瞭巨大打擊,NewBalance不得不退出中國市場。
痛定思痛後,NewBalance於2003年通過代理制又重返中國內地,成立公司自己經營。但因產品線過長,市場推廣缺乏重點,經銷商體系不成規模,其在中國內地市場的表現不盡如人意。
而彼時的民族運動品牌發展如火如荼。安踏以80萬元的“天價”簽下乒乓球世界冠軍孔令輝,其分銷商數目高達6129傢,分佈在中國各地大街小巷。繼安踏之後,361度、特步、喜得龍、愛樂、奈步、金蘋果、貴人鳥等福建運動品牌又攜手中國體育和娛樂明星先後登陸CCTV5,那時間這幾傢運動品牌在廣告上打的火熱。中國體育品牌和耐克、阿迪達斯兩大國際巨頭的市場占有率超過瞭90%,而NewBalance隻能擠壓在10%的市場份額中,和其他幾十傢體育品牌分“一小杯羹”。
但張鴻文最終還是選擇接受:“NewBalance在中國是被低估的品牌,我看到瞭一個有趣的挑戰。”
類似於一種“抄底”思維,挽救一傢陷入低谷的品牌自然有成就感。但關鍵是從哪裡開始,那時候的NewBalance已是問題百出。張鴻文還記得剛履任的那段時間,因為內部流程混亂,連經銷商的訂單都無法輸入到系統中,在倉庫中也找不到對應的貨品。
“可以說,這個品牌從商品組合到內部運作乃至組織設計全部亂掉。”張鴻文現在回憶說:“那段時期,我們團隊每天工作的時間超過10個小時。所以我們現在談品牌的逆襲不是用瞭2年,而是用瞭5年的時間。”
2008年是運動行業的分水嶺,
NewBalance轉機出現在2010年。
2008年奧運會之後,中國整個國傢的體育戰略開始瞭大調整,“跑步熱”應運而生。此時的中國運動用品市場的主要參與者在接下來連續五年都遭遇瞭業績下滑的情況,中國本土的運動用品公司甚至出現業績腰斬、大規模關店的陣痛,包括耐克在內的洋品牌也出現業績下滑。
但NewBalance在華的銷售額卻從2012年到2014年達到3位數的增長,門店數量也從2011年的301傢增長到2014年的1600多傢。根據2014年博思數據的專業報告,NewBalance已經躋身中國前十強。
然而,能躍進前十強也花瞭25年時間!如今我們再探究它的成功,有以下幾點:
減法策略
張鴻文上任做的第一件事情就是去中國各地“巡店”。他算過NewBalance當時301傢門店包括倉庫的面積,平均一傢面積僅為63平方米,而耐克在上海淮海路的旗艦體驗店則有3700平方米。正是在這63平方米的面積裡,NewBalance要陳列跑步、健身、網球、訓練等多個系列的產品,太多的信息無法給消費者留下清晰的NewBalance品牌印象,市場營銷資源也因此被攤薄。
張鴻文決定砍掉NewBalance在售的2/3的產品。
這個戰略後來被稱為“集中托大”。“第一,我相信Lessismore。第二,“幾年前,我們整年的行銷預算可能不及某些品牌一天花的錢,沒辦法四處防洪。”張鴻文說,“我們要拿出最強的產品,把優點集中告訴消費者。第一年集中在一兩個,然後慢慢擴張。”
把握天時地利人和
2008年之後一些低成本的全民體育項目悄然盛行,“跑步熱”應運而生。
關鍵之道體育資訊有限公司CEO張慶這樣看待NewBalance最近幾年的成功:10年逐漸興起並越來越熱的跑步熱,增加瞭跑步愛好者對於跑步穿戴設備的需求,而一直致力於輕便跑鞋研發的NewBalance抓住瞭市場的良機。
而後2009年,隨著快時尚品牌ZARA和優衣庫在中國的全面鋪開,小管褲腿成為瞭街上的一條新風景線,而帶有流行元素,同時又穿著舒適的NewBalance復古休閑系列便成為搭配的首選。
“中國的消費者需要一個大品牌,產品的面料要好,鞋面要簡單,而且還能與潮流品牌進行搭配。NewBalance一定要具備這些特點。”張鴻文用這套理論一再說服美國總部的同事。
2013年,NewBalance第一次推出瞭574旅行傢系列主題鞋款,大膽引入瞭亮綠色。當時很多人質疑,這個並不是一個大眾接受度很高的顏色。但在最後統計銷售情況時,這款鞋卻銷售一空。
筆者在采訪市場營銷學會智庫專傢譚嚴時,他這樣評價NewBalance的戰略:
盡管跑步熱潮風靡中國,但相對於13億人的大市場,純粹出於跑步功能性需求而購買慢跑鞋的消費需求,仍然處於較低水平。
NewBalance過去數年來業績上所取得的突破,更多來自於其經典系列與休閑服裝的流行性搭配。當然必須指出的是,如果去除瞭跑步品類的基礎性支撐,勢必會混同於“一般革命群眾”,從而陷入休閑系的汪洋紅海之中。
而NewBalance的聰明之處就在於堅持其戰略定位,一方面深耕跑步市場,一方面將經典款做到極致,並在二者間做到瞭有機平衡,以確保不失去專業地位的同時賺足來自利基市場的利潤。
本土化的逐層推演
1994年,NewBalance在美國生產的運動鞋產量高達70%,另外30%產品則在英國和歐洲生產。此時,正因為產品“美國制造”的特點,人力成本昂貴的美國加工模式導致產品成本和市場競爭力環節上,價格的劣勢一望而知。
為瞭迎合國際市場的殘酷競爭,NewBalance在華建立瞭自己的產品代工廠,但和阿迪達斯、耐克在大陸地區套牌生產和定制產品略有不同的是,新百倫在中國的代工廠沒有任何“銷售權”,整個生產流程和產品流向都被NewBalance派到中國的專門人員完全操控,這樣一方面降低產品的生產成本,提升公司市場競爭力。
另一方面,產品的銷售價格也有瞭較大的利潤空間。同時,也最大程度地降低瞭假冒偽劣產品在中國內地市場的泛濫。
不過,從專業角度分析,此時的NewBalance依然有一個硬傷限制瞭其品牌的發展,那就是品牌不簽體育明星作為形象代言人。在這一點上,NewBalance遠遠落後於阿迪達斯、耐克、銳步和彪馬等競爭對手。
而NewBalance方面的說法是,他們不盲目參與其他體育品牌在中國體育市場上瘋狂燒錢的惡性競爭,而是集中火力瞄準一個市場的特定區域。不難發現,NewBalance近兩年在華卻有一套自己的打法。
據NewBalance統計,中國人每天會接觸500個廣告。他們試圖用一系列的新廣告來贏得中國顧客的追捧,比如進入熱門影視劇,用品牌信息自然融入到故事情節中,來引發觀者情感共鳴。筆者記得在某16集的韓國偶像劇中,NewBalance鞋就出現瞭17次;又比如在慢跑潮流時,NewBalance做的“TheColorRun”的線下推廣,又引起瞭一時的風潮。
譚嚴表示,一直以來,渠道都是國際品牌逐鹿中國市場的勝負手。無論是早年間在美國異軍突起的銳步,還是本世紀頭十年在歐洲市場風光無限的彪馬,在中國市場星光暗淡的主要原因就在於渠道策略失當。
而NewBalance的“準直營模式”顯得難能可貴,畢竟作為曾經的小眾品牌,在渠道拓展方面完全不像一線品牌那樣因受追捧而獲得更多資源。如果隻考慮短期收益而采用扔出去不管的“放羊策略”,其結果必然是對品牌的長期傷害,想翻身都難。因為運動鞋市場的浪潮不是任何時候都能趕得上的。
上一場的逆襲之路完勝,
下一場的擴張戰略即將開始。
在NewBalance中國產品總監GavinWang看來,“247快閃便利店”是實踐品牌理念的一次創意營銷活動,將為NewBalanceLifestyle品類註入全新活力。
歐睿國際去年預測瞭中國運動市場將在2020年超過奢侈品市場,總貢獻將高達426億美元。巨大的市場被資本看好,為搶占未來市場更大的盤子,國內外運動品牌開始紛紛佈局下一步。
這其中值得一提的就是,當傳統實體店市場越來越不景氣時,快閃店卻異軍突起。比如,361°進軍臺灣開“裡約奧運月”快閃店;阿迪達斯為瞭慶祝斯坦?史密斯系列的強勢回歸,在倫敦成立的快閃店;木九十眼鏡在上海久光百貨開設的快閃店……
究其快速發展的原因,有業內人士稱,快閃店爆發的原因與電商的發展有著密不可分的關系。
電商市場增長率在2014年開始大幅下滑進入平穩發展期,高昂的線上運營成本和激烈的競爭促使一些品牌又開始回歸線下,開設快閃店不僅可以提高體驗還能引流和直接銷售。而且,初創企業和電商品牌們都看上瞭快閃店風險和成本可控的優勢,比如極有傢2015年11月在上海開設瞭4個快閃店,日均人流1萬人,且達到瞭80%的轉化率。
GOLDENSTOCK市場及公關總監陳燕也說,一個優質快閃店的聚客效果相當於1個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲。
零售行業發展至今缺少的是令消費者悸動的元素,大同小異的賣場佈置與商品催化審美疲勞,快閃店算是生逢其時的典型代表,它講究的是一種娛樂精神,用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經,再配上“限定時間”銷售的門店,使得快閃店逐漸被冠上零售新業態的稱號。
NewBalance在香港開設的247便利店,在這傢店中,除瞭能買到247Luxe鞋之外,還能買到特別訂制版本的247水、247葡萄汁、247薯片和雜志等。
當我們今日再談論NewBalance成功學時,市場也不乏有唱衰NewBalance的聲音,認為從精英、明星的小眾鞋到大眾的百姓鞋,NewBalance也會慢慢失去小眾紅利。
NewBalance的首席執行官羅伯特?馬蒂尼(RobertDeMartini)也坦言他們的品牌在不知不覺間已經成為一個“老齡化”的品牌,但是他們會重新將重點聚焦到其性能表現業務方面,幫助品牌打造專業性的同時,吸引更多更加年輕消費者,擺脫其休閑品牌的品牌形象。
而目前看來,247快閃店的重磅推出,或許是NewBalance在華的下一個時代。
面對滿大街的假鞋和各種銷售渠道競爭的無數個N標來說,品牌要想在中國火起來不管真假隻要大多數來百姓都在穿,那這個牌子必火。

發表於:04-08 19:44

(责任编辑:admin)

New Balance即將在日本再度發售3D打印鞋

New Balance即將在日本再度發售3D打印鞋 http://www.printing.hc360.com2017年05月18日09:22 來源:南極熊3D打印網T|T 為慶祝NewBalance在日本六本木全新概念店開業,NewBalance將再度發售這雙NewBalanceMS0
New Balance即將在日本再度發售3D打印鞋 http://www.printing.hc360.com2017年05月18日09:22 來源:南極熊3D打印網T|T

為慶祝NewBalance在日本六本木全新概念店開業,NewBalance將再度發售這雙NewBalanceMS066鞋款,並以六本木來命名。該鞋款搭載瞭最新的3D打印中底,以透氣針織網面打造鞋面。據瞭解,該鞋款將於本月19日發售,感興趣的朋友不妨盡快行動。

其實NewBalance在2016年4月份早就限量發售瞭44雙其首款3D打印運動鞋ZanteGenerate。時隔近7個月後,這傢公司再接再厲,又推出瞭一款新的3D打印運動鞋MS066。

據瞭解,MS066與它的前輩一樣都采用瞭3D打印的鞋底夾層,而且這種夾層的制作工藝和材料也沒有變,分別是選擇性激光燒結(SLS)和柔性TPU粉末DuraForm(由3D打印巨頭3DSystems提供),隻不過設計上有些不同,采用瞭蜂窩結構—這可以帶來更好的緩沖效果,大大減輕腳部受到壓力。

這款鞋首先在NewBalance位於美國紐約的概念店開售,但要想得到它卻並非易事,因為它的零售價高達349.95美元(約合人民2366元),而且也是限量版的,這次隻發售40雙。雖然這個價格比之前ZanteGenerate的400美元便宜瞭不少,但還是遠高於普通的運動鞋。這款新鞋的面世必定會進一步推動3D打印技術在制鞋業甚至整個體育行業內的發展。

利用3D打印技術制造鞋子已經成為新的潮流,除瞭NewBalance之外,Adidas,匹克,倔匠等品牌都已開始使用3D打印技術制造鞋子,有些已經開始銷售。小編覺得,會有越來越多的鞋子品牌開始使用3D打印技術定做鞋子。

目前,3D打印技術主要用於鞋中底結構優化設計制造,根據足弓形狀定制鞋墊,根據足部尺寸定制鞋面等。

責任編輯:劉洋

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CES 2016:英特爾與New Balance戰略合作開發可穿戴技

在1月6日舉行CES2016開幕主題演講環節,英特爾宣佈與 new balance 580 黑白 和new balance進行戰略合作以開發可穿戴技術。NewBalance新組建瞭數字化體育部門,希望將運動員與技術有機連接,以

在1月6日舉行CES2016開幕主題演講環節,英特爾宣佈與new balance 580 黑白和new balance進行戰略合作以開發可穿戴技術。NewBalance新組建瞭數字化體育部門,希望將運動員與技術有機連接,以提高運動員的成績。英特爾首席執行官科再奇和NewBalance首席執行官Rob DeMartini穿上瞭定制的3D打印中底跑鞋(采用英特爾 實感 技術),並宣佈將在2016年聖誕季推出智能運動手表。

作為歷年CES的重頭戲,開幕主題演講將奠定CES2016的基調,並點燃全球創新者和消費者對於這一年度盛會的熱情。在CES 2016的開幕主題演講環節中,科再奇演示瞭技術正以巨大威力為日常生活的方方面面帶來令人驚嘆的全新體驗。

科再奇表示: 快速進步的技術將發揮更大作用,這是一次空前的技術變革,前所未有,但觸手可及。與以往不同,人們將選擇體驗而不僅僅是產品,英特爾技術將發揮催化作用,讓精彩的全新體驗變成可能,並將最終讓我們生活的世界更加美好。

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美產 New Balance M998CSB 新色登場

new balance 574 穿搭 和new balance 美產系列迎來新色發售,在經典 New Balance 998 鞋型上采用淺灰麂皮材質,搭配水藍色網佈面料,鞋頭和後跟都附有 3M 反光標識。 作為Connoisseur Summmer 系列的

new balance 574 穿搭和new balance 美產系列迎來新色發售,在經典 New Balance 998 鞋型上采用淺灰麂皮材質,搭配水藍色網佈面料,鞋頭和後跟都附有 3M 反光標識。
作為Connoisseur Summmer 系列的一份子,此雙配色以並不突兀的色彩搭配呈現,中規中矩,而細節處理經得起細細品味,將品牌平實休閑的風味發揚到底。

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