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Dr.Martens SS18 新品發佈會

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作為現代意義上馬丁靴的鼻祖,Dr.Martens的誕生與成長可謂是一段表達叛逆自我的歷史。 縱觀Dr.Martens的歷史,品牌一直被不同個性的群體、音樂傢和亞文化族群接納和重組。他們思想自

作為現代意義上馬丁靴的鼻祖,Dr.Martens的誕生與成長可謂是一段表達叛逆自我的歷史。

縱觀Dr.Martens的歷史,品牌一直被不同個性的群體、音樂傢和亞文化族群接納和重組。他們思想自由,行事獨特脫韁,在渴望表達自我和展示風格的道路上,Dr.Martens一直與他們同在。在藝術風格上,Dr.Martens簡約的輪廓與線條讓許多人趨之若鶩;從實用角度上,以卓越的耐穿性與舒適性而聞名;而情感層面上,Dr.Martens則是傳達態度與賦予權利的旗幟。

品牌故事

回到一切開始的地方,1901年BenjaminGriggs和SeptimusJones在英國北安普頓郡一個名為Wollaston的地方建立制靴合作夥伴關系。1910年,Griggs先生與Jones先生的合作終止,但雙方都繼續在北安普敦郡當地從事制鞋業。Benjamin及其兒子Reginald成立R.Griggs有限公司,當時的R.Griggs已經立足於英國制鞋產業的核心位置。故事轉向1945年戰後的慕尼黑,25歲的軍醫KlausMaertens,創造瞭一種獨特的氣墊鞋底。戰爭結束後,他用補鞋匠最後餘留的針線,制造瞭一個原型鞋,並向老朋友即機械工程師HerbertFunck博士展示。倆人隨後開始合作,以廢棄的軍事廢品作為原料,生產他們自己獨特的鞋子。十餘年來,專為那些年老有腿疾或腰痛的德國婦女生產保健鞋,業務蓬勃發展。

1960年,可謂品牌的轉折點,Griggs傢族公司的第三代經營者們,Bill和他的兄弟Ray、Colin還有兒子Max,受到KlausMaertens的氣墊鞋啟發,獲得授權後設計出經典款八孔靴 1460 次年公司又為工人們設計出一款三孔德比鞋,成為當時全國工業用靴的首選。

1965年,Dr.Martens突然受到早期多元文化與喜歡滑冰的光頭黨的喜愛,這些人自豪地支持英國工人階級風格。TheWho樂隊的PeteTownshend成為第一個穿上Dr.Martens的名人,並將其作為表達他工人階級自豪感和反叛態度的標志。第一代光頭黨和Townshend改變瞭品牌的歷史進程,將這種功能性的工作靴變成亞文化的必需品。

1970年至1980年,Dr.Martens受到英國青年文化的深重影響,有著強烈自我意識和叛逆思想的年輕人們將Dr.Martens在這個特殊的年代裡留下瞭濃墨重彩的一筆。此後的Dr.Martens被搖滾樂手們帶出英國走向世界,並獲得瞭更多女性的喜愛,直至1998年,Dr.Martens制造瞭1050萬雙鞋子,打破瞭歷史最高的制鞋記錄。

進入新世紀之後的Dr.Martens也曾歷經變故並且共同度過難關,2006年,品牌決定重現經典,用剩餘的機器重新開始制作靴子,重制1460特別款。這就是今天1460經典款的重生。2009年,品牌正式進入中國,在北京三裡屯開設瞭第一傢店鋪。

Original經典誕生

經典款 1460 的名字來源於它的誕生日,第一雙8孔Dr.Martens的靴子於1960年4月1日在位於北安普敦郡的Wollaston的CobbsLane工廠的生產線上誕生。據說Bill在瀏覽鞋業雜志時,被一則關於德國創新氣墊鞋底的廣告所吸引。在公司獲得獨傢授權後,他們對鞋子做瞭一些關鍵的改變,包括一個可以調整的鞋跟,偏圓但是簡約的鞋面,獨特的黃色縫線,深淺開槽鞋底和特殊的鞋底圖案。靴子被稱為 Airwair ,並配備瞭一個黑色和黃色的鞋跟環,上面印有品牌名稱和標語 彈力鞋底 。

如今的Original系列,即是當年1460款的復刻版。品牌標志性的黃色延邊車線;後耳帶上有Dr.Martens品牌最初創始人BillGriggs的手寫黃色腳本 AirWairwithBouncingSoles ;踩踏即可識別的獨傢氣墊鞋底,還增加瞭Dr.Martens的整體美感;品牌最著名的商標之一,即區分於其他品牌的獨特深淺溝槽底邊。

搖滾與Dr.Martens密不可分

在流行拜金、朋克、兩聲和早期哥特的1970年代,英國青年文化迅速成長分裂出無數獨特的部落,每個相繼建立的新部落采用靴子顛覆瞭以前的穿著風格。並且,在地下的反體制組織中,大部分人都在不斷地支持Dr.Martens。此時的timberland 鞋 特賣已經變成英國青年文化最核心的自我表達的狂熱象征。

到瞭1980年代,隨著英國受到反政府騷亂和社會怨恨的困擾,青年文化如精神搖滾、邋遢青年和滑板車男孩,憑借高度的視覺化和個人部落的風靡在街頭流行起來。地道的倫敦街頭風格代表 RedorDead 的創始人Wayne和妻子GeraldingHemingway開始在Camden市場上銷售Dr.Martens,並且修復和定制舊的款式。Wayne在11歲得到瞭Dr.Martens的第一雙鞋,自此對品牌有著特殊的情感。在第一年年末,在Dr.Martens的靴子高品質的影響下,他們擁有瞭16傢店鋪。

1984年,在美國的硬核樂隊和朋克樂隊從倫敦巡演回來之後,他們帶回一種明顯的新風格。他們穿著Dr.Martens表演的樣子吸引瞭無數美國青年,很快便風靡美國。

風華正茂的九零年代,搖滾樂完全改變瞭主流音樂世界,也帶領Dr.Martens走得更遠。在英國,英倫搖滾用穿著1460來反抗所謂的 笨小孩 這個稱呼。非金屬和早期情緒搖滾的出現使得更多新音樂流派接受瞭這種靴子。使得品牌也成為瞭節日文化的代名詞。

WornDifferent

此次Dr.Martens2018春夏系列新品發佈,主題為 WornDifferent ,將在2018年1月18日於北京798藝術中心拉開序幕。 WornDifferent 意為 每個人生而不同,同樣的態度也可以有不同的表達,堅持自我的風格 。在DRMARTENS面前,我們拆掉瞭條框等待喚醒內心深處的鬼才或是異類,GEEK或是NERD,每個活著的人未必都在生活,但每個要釋放自我的才能找到真我,生而不同享受自我。搖滾樂對Dr.Martens的品牌發展歷程產生瞭深遠的影響,此次活動現場會有神秘嘉賓助陣表演,為年輕的態度發聲。品牌摯友亦會親臨現場,與所有嘉賓一起共享這場精神與視覺的盛宴。

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