禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生瞭哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

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耐吉再次主動接觸國安

《足球報》記者劉翔宇微博透露，近日耐吉高管再次主動接觸北京中赫國安，雙方高層進行瞭面對面的溝通。從近期耐吉方面的溝通頻率來看，耐吉體現出瞭明顯不同於之前的積極態度。

此前，國安官方授權的旗艦店已經將所有帶有耐吉標識的商品下架，同時俱樂部官方的線上線下渠道，也不見瞭耐吉產品的蹤影。耐吉跟中超公司續約，國安俱樂部是唯一一傢提出反對的。而在後續的溝通中，雙方談崩，國安全面暫停與耐吉的品牌商務合作事項，並準備正式啟動關於運動裝備外部供應商的招商程序。

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螞蟻金服贊助CUFA女足賽事

近日，阿裡體育宣佈正式獲得未來七個賽季（至2025年9月）CUBA獨傢運營權。此外，在2017年11月，阿裡體育獲得瞭CUFA的獨傢商務運營權，而阿裡巴巴體系內的螞蟻金服日前也已經確定將成為CUFA女足賽事的贊助商。

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從商業層面來看，大學生賽事的目標人群目前仍以在校學生為主，對於螞蟻金服而言，這也是重要的目標群體。然而就像我們知道的那樣，阿裡體育對校園體育的運營及同為阿裡巴巴體系內的螞蟻金服進行的贊助行為更多仍是培育性的工作，面向的是更長遠的未來。

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河北華夏幸福與弗羅明冰河紀礦泉水達成戰略合作

北京時間8月4日，河北華夏幸福足球俱樂部與冰川水品牌弗羅明冰河紀礦泉水舉行瞭戰略合作意向簽約儀式。據瞭解，弗羅明冰河紀礦泉水計劃在本賽季餘下的時間裡，為河北華夏幸福足球俱樂部的訓練和備戰提供充足的高端飲用水保障，助力球隊繼續征戰，取得佳績。

據介紹，弗羅明冰河紀礦泉水源於捷克利帕，是特朗普總統競選指定用水、環球小姐大賽指定用水、迪拜七星級帆船酒店認證用水、塔爾航空頭等艙用水等。

河北華夏幸福足球俱樂部總經理李君表示：“弗羅明冰河紀礦泉水追求打造高品質的現代生活，與河北華夏幸福足球俱樂部不斷力求卓越、發奮向上的精神不謀而合。兩傢企業在品牌追求上的高度契合點，正是我們此次達成合作意向的初心。”

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ONEWAY助力七支冰雪國傢隊

北歐運動品牌ONEWAY品牌日前成為瞭中國自由式滑雪U型場地隊、自由式滑雪坡面障礙技巧隊、自由式滑雪障礙追逐隊、單板滑雪障礙追逐隊、跳臺滑雪隊、冬季兩項隊、北歐兩項2018—2022年度體育運動裝備類合作夥伴，提供專業的比賽、訓練及日常穿著裝備，以及2022年北京冬奧會上的“戰袍”。

2014年至2018年間，ONEWAY還分別贊助瞭五支中國國傢滑雪隊，包括中國越野滑雪隊、冬季兩項隊、單板平行隊、自由式滑雪U型場地隊、跳臺滑雪隊，擁有專業比賽服的設計、研發、生產經驗。

ONEWAY品牌大中華區總經理王建智表示：“ONEWAY作為北歐運動品牌，傳承北歐勇敢及創新的精神。除瞭贊助七支滑雪國傢隊，此前ONEWAY還被授予備戰2022年北京冬奧會‘雪豹突擊計劃’官方運動服裝合作夥伴稱號。ONEWAY希望通過服裝裝備和服務支持，使運動員能在所熱愛的運動領域盡情發揮以達到最佳狀態。”

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蘇寧將贊助國米付莫德裡奇工資

據《羅馬體育報》報道，如果莫德裡奇加盟國米，那麼蘇寧集團將負擔球員的工資。據悉，國際米蘭的計劃是把莫德裡奇帶到意甲，最後球員會去江蘇蘇寧踢球，並在那裡結束自己的職業生涯。可以看到，此次國米希望引進莫德裡奇的方式，與C羅轉會尤文圖斯的較為相似。

此前C羅轉會尤文圖斯，尤文圖斯共為其支付瞭高達1億歐元的轉會費，在雙方為期四年的合約中，C羅的年薪達到瞭3000萬歐元。C羅的工資則由尤文圖斯的母公司Exor承擔，而菲亞特、法拉利等汽車品牌均屬於該公司。

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灰熊發佈新球衣，贊助商為聯邦快遞

8月3日，灰熊發佈瞭球隊最新的球衣以及球衣贊助商。聯邦快遞公司成為灰熊首傢球衣贊助商，所有灰熊球衣將會加上其標志。

當談到與聯邦快遞公司的合作時，灰熊商業運營總裁Jason Wexler說：“我們非常激動能和聯邦快遞合作。聯邦快遞公司致力於把孟菲斯的心和魂連接到全球的社區。我們對他們成為我們新球衣的贊助商感到激動。”

除瞭禹唐之前在《NBA營銷丨NBA開啟球衣營銷之路，哪些球隊已經踏上征程？》中介紹的各支球隊外，尼克斯同軟件公司Squarespace，鵜鶘與新奧爾良食品品牌Zatarains，夏洛特黃蜂與網上租賃交易平臺LendingTree，快船與約會應用Bumble也相繼達成瞭球衣廣告方面的合作。

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阿聯酋航空下賽季將停止贊助大巴黎

據《隊報》消息：因巴黎方面要價過高，阿聯酋航空與大巴黎之間的贊助協議將在本賽季結束後到期。阿聯酋航空從2005年開始贊助巴黎聖日耳曼，每年的贊助費大約為2500-3000萬歐。據悉現在巴黎主席納賽爾希望將贊助費提高到每年8000萬歐，而阿聯酋航空則不願滿足這樣的條件。

其實早在一年前，就有傳言稱卡塔爾航空可能接替阿聯酋航空的位置，但是在歐足聯的壓力面前，大巴黎未必敢鋌而走險。當然，卡塔爾航空可能作為保底方案。據《隊報》透露，一傢從事保險和電子產品的亞洲公司是潛在下傢。

3

曼聯與威士忌品牌芝華士達成全球合作

曼聯官方宣佈，他們和威士忌品牌芝華士達成瞭多年的全球合作關系。在這次的合作中，曼聯和芝華士這兩個全球知名品牌將聯合推廣他們的共同理念：生活、足球和威士忌合在一起會更好。

在宣佈合作後，芝華士發佈瞭由曼聯球員桑切斯、斯莫林以及瓦倫西亞主演的廣告。此外，芝華士的品牌廣告板將在球場的各個地方展出。芝華士主席兼CEO克裡斯托弗-庫爾迪表示，在未來的日子裡，芝華士品牌還會為廣大的曼聯球迷提供專屬的曼聯定制款威士忌。

從球衣胸前廣告，衣袖贊助，到各品類的贊助商，曼聯的商業開發能力眾所周知。目前，紅魔的全球合作夥伴已經突破瞭50傢。

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2019年起adidas ultra boost 價格和愛迪達將成阿森納新贊助商

據《每日郵報》報道，阿森納將於2019年起將球衣贊助商從彪馬換為stan smith 版型和愛迪達。據悉，贊助商從彪馬變更為愛迪達將使阿森納得到雙倍的收入。槍手將和愛迪達簽下一份為期五年的新合同，價值在每年6000萬鎊。

2014年，阿森納與彪馬簽訂瞭為期五年，每年價值3000萬英鎊的球衣贊助合同。但從目前英超球衣贊助合約數額來看，阿森納已經落後於其他英超豪門，因此簽約一份新的球衣贊助合同勢在必行。另一方面，愛迪達也在英超面臨著難題，除瞭曼聯外，愛迪達在英超隻有沃特福德這樣的中小俱樂部，所以簽約另一傢英超豪門也是迫在眉睫。

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曼城告別耐吉將轉投彪馬

8月3日，《每日郵報》報道稱，曼城俱樂部已經與運動品牌彪馬完成簽約，即將告別耐吉。從2019-20賽季開始，曼城將身穿彪馬的球衣征戰英超聯賽。

據悉，曼城每年將從彪馬手中得到5000萬英鎊的報酬，這是俱樂部歷史上最大的一筆商業交易。與此同時，這份肥約將是英超第三大球衣贊助合同，僅次於同城對手曼聯和切爾西。

關於這一事件的更多解讀，可參閱文章《贊助資源大洗牌，彪馬重新上路》。

adidas ultra boost 售價和愛迪達近日宣佈，他們做出瞭第二款 3D 打印鞋 Futurecraft 4D，比起去年 8 月公司推出的第一款 3D Runner，這雙新鞋可以做到批量生產，這也是全球首款能實現大規模量產的 3D 打印鞋。

和目前已經能實現的球鞋定制功能不同，3D 打印服務對於球鞋生產的意義並非集中在訂制鞋子的顏色、款式，而是針對更小規模的定制需求，比如限量版的鞋款、根據顧客和運動員體重、步態做瞭微調的運動鞋產品等等。

rose 7 價錢和愛迪達表示，他們會在本月率先制作 300 雙 Futurecraft 4D 贈送給 “Friends and Family”，這是球鞋圈的常用語，指代和品牌關系緊密的潮流名人和運動員；到瞭 2017 年秋冬，將有 5000 雙鞋用於零售，到 2018 年年底之前，總計生產 10 萬雙。

在此之前，耐吉、New Balance、Under Armour 都有嘗試 3D 打印鞋的業務，但數量都非常稀少，如 Under Armour 去年 3 月推出的 UA Architech 隻發售瞭 96 雙，New Balance 的 Zante Generate 限量 44 雙，耐吉則更多將 3D 打印用於原型鞋的設計和為運動員量身定制的產品上。

使用 3D 打印技術來生產球鞋，長遠來看的好處體現在於，傳統的運動鞋生產通常需要經歷設計、制作原型鞋、制模、批量生產四道工序，每一款新鞋都需要制造昂貴和費事的模具。但現在“一旦設計完成，你按下一個按鈕，打印出鞋底。這也就兩個小時的事。傳統上，這個步驟需要一個多月來構建一個新的模具。”愛迪達的科技創新副總裁 Gerd Manz 表示。

不過，此次公佈的 10 萬雙的數字相比愛迪達 3.6 億雙運動鞋的年產量來說依然微乎其微，它相對而言量產的意義恐怕仍然集中在限量款式的生產，以更快的速度滿足市場潮流，並以此帶動其他傳統量產鞋的銷售。

愛迪達的這款鞋是和矽谷一傢創業公司 Carbon 進行合作的，後者提供瞭關鍵的 CLIP 技術（Continuous Liquid Interface Production），該技術允許比傳統疊層 3D 打印快 10 倍以上的速度，從而獲得更高的產量。這傢創業公司曾獲得 Google Ventures 、紅杉資本、通用電氣等公司的投資。Carbon 所使用的光敏聚合樹脂據悉比普通 3D 打印使用的塑料粉擁有更高的強度，耐吉的 3D 打印合作方 Hewlett Packard 就是采用後面一種材料。

據愛迪達表示，通過和 Carbon 合作，這雙鞋的打印時間有望從 1.5 個小時降低到 20 分鐘。

去年愛迪達出售的 3D Runner 每雙售價 333 美元，而關於今年秋冬的零售款 Futurecraft 4D 的售價尚未公佈。

題圖來源：愛迪達